深入下沉市场，拉卡拉支付帮助中小微企业补齐经营短板

　　2019年，“下沉”成为一个热门关键词。随着中国社会经济的发展，一二线城市市场日趋饱和，但在三四线城市，甚至是县镇市场，增长势头依然强劲。但是一个不可忽视的现状是，广大下沉市场的中小微商户存在设备老旧、现金流紧张、订单紧缺、管理效率低下等困境，亟需数字化升级助力解决经营痛点。在这个大背景下，众多第三方支付企业开始通过智能软硬件或平台搭建为中小微企业赋能，助力其快速提升数字化经营水平。

　　一位行业观察人士指出，收单将商户和消费者连接在一起，把生活消费、商业金融、日常缴费、供应链管理、资金结算等众多场景紧密结合，通过搭建商户平台，可以成功打通线上和线下资源，其所带来的综合价值不可小觑。比如，收单业务拥有丰富的数据流，结合几年来飞速发展的大数据、云计算等技术，有助于支付机构开展精准营销、战略研究，一方面可以结合商户的现有需求，提供相应服务，另一方面可深度挖掘商户的潜在需求，优化、创新现有产品和服务。

　　在数字化科技发展迅猛的当下，支付成为金融科技最早开发的试验田之一，很多第三方支付机构开始进行战略转型，借助科技创新和行业合作，正在从原来单一的支付服务商向全产业链的数字化升级服务商进阶。

　　以拉卡拉支付为例，从提供信用卡还款、便民缴费等服务为便利店引流，到全面进入收单市场，帮助商户收款，再到拥抱移动互联网，推出智能pos等智能终端，帮助商户做生意，乃至2019年上市以后，进入战略4.0时代，发力商户经营业务，进入全面为中小微商户经营赋能的时代，其通过挖掘线下商户的经营场景价值，不断扩展和深化商户经营服务内容，实现了从一家支付公司到综合性企业服务公司的华丽转身。

　　此外，近年来，拉卡拉支付也开始着眼于向四、五线城市的下沉，而这一积极赋能中小商户的举措，也为商户消除这次疫情带来的负面影响提供了较大帮助。例如，在受疫情影响最严重的湖北省，拉卡拉支付通过多种方式帮助农户和商户促销，很大程度上提高了他们的经营质量。以湖北省一位脐橙种植户为例，由于疫情的冲击，其水果销路不畅。拉卡拉支付在掌握相关情况后，借助云小店产品，帮助其开通线上渠道，实现线上销售。在具备线上经营能力后，该种植户能够利用目前流行的直播形式增加脐橙销量，吸引很多客户通过扫描二维码直接下单购买。

　　与过去传统的钢铁器械制造业不同，新基建的“新”在于它拥有更多富有科技内涵的产业，代表着中国经济高质量发展的新方向。而作为其中一项的数字化升级产品服务，正在以一站式解决方案为下沉市场商户实现智慧化经营赋能。拉卡拉支付相关负责人表示，未来将加快对非线级城市以及农村市场的下沉，而这一布局的重点，在为公司带来市场规模扩大的同时，也将进一步加快下沉市场中小微商户的数字化升级进程。