意大利Kemon凭防脱产品强势进入中高端洗护市场

清远传媒 www.gdqynews.com 发布时间：2020-07-02 10:45:55 作者：yejie

　　在中国,洗护发市场的发展历史说得上是一场异常激烈的争斗史,从民族国货到海外品牌,为了争夺中国这个14亿人口的巨无霸市场,可谓是风起云涌。

　　伴随消费新升级和日臻精细的洗护理念成形,越来越多品牌开始走向专业化或是涉足洗护发高端领域。据英特敏的数据显示,到2021年,中国洗护市场零售规模或将达到536.36亿元,年复合增长率预计达到5.8%,相比逾5千亿的美妆市场规模,中国洗护市场还有很大的发展空间。

　　国内洗护市场状况

　　高端洗护已成为消费趋势

　　放眼国内洗护市场,由于宝洁、欧莱雅和联合利华等知名集团的成熟供应,大众消费的购买量一直保持稳步增长,但增速已然放缓。反观中高端洗护领域,近两年已呈现出明显的高增长态势,尼尔森最近一项数据表明,高端洗护产品的年增长率已超过20%,成为角逐美妆个护市场的一股新晋力量。

　　据专业人士测算,中国高端洗护市场的规模已经达到50亿元。另外一组数据还显示,高端洗护产品的购买人群在逐年增加,该类人群在各个城市的级别均有上升,重点城市的中高端洗护消费人群占比已接近25%,中国大约40%的女性消费者表示愿意尝试中高端洗护发产品。

　　天猫CBNData消费大数据也有显示,100-500元的中高端洗护消费人群增速显著,从200+ ~ 400+的卡诗护发油能首当其冲成为2019天猫双十一首个预售过亿的个护品牌,便可窥见一斑。

　　脱发问题日趋年轻化

　　防脱发成年轻族群的新需求

　　在洗护发细分类目中,防脱产品消费一直表现突出。根据2019年艾瑞数据报告显示:在中国市场的所有防脱产品中,防脱洗护发产品的消费已达55.8%,无容置疑地成了其中最大的消费板块。

　　脱发问题,早已不是年长者的专属,脱发人群出现低龄化、年轻化趋势的新闻跃然于各大传媒版面。2017年9月,阿里健康发布的《拯救脱发趣味白皮书》显示,新近一批刚刚迈出校园、初入职场的90后,和已经成为职场中坚力量的80后青年,是最受脱发问题困扰的群体。在阿里零售平台购买植发、护发产品的消费者中,90后占比36.1%,仅次于38.5%的80后。

　　一边熬夜一边防脱,年轻一代成了防脱产品的坚挺买单族群,其中90及95后的女性消费者实力强劲,是防脱用品的消费主力军。

　　防脱类洗护市场现状

　　实力产品凤毛麟角

　　伴随脱发焦虑人群的持续扩大,各种防脱发衍生品应运而生,且愈演愈烈。瞄准其中市场潜力的众多国内外优秀品牌纷纷入局,比如日化大鳄宝洁、欧莱雅、联合利华、资生堂……再比如霸王、章光等民族品牌,无一不想抢夺最大的市场份额。

　　但这看似蒸蒸日上的繁荣背后却是野蛮生长、缺少行业规范的市场现状。市面太多的品牌只是打着防脱的概念,过分夸大产品功效,而能真正做到将防脱原理阐释清楚并行之有效的实力产品是少之又少。

　　那在这般鱼龙混杂的防脱市场中,真正有实力的防脱类洗护产品该如何冲出重围,迎来新的机遇呢?

　　专业沙龙级别产品提供顶级洗护发体验

　　意大利Kemon于混战中强势进入中国市场

　　市场从来不缺更优秀的抢滩者,也许这一个来自意大利的顶级植物个护品牌——Kemon,也许值得中国消费者一探个中内涵。

　　偶遇2020年的特殊疫情期,意大利Kemon毅然进入中国市场,底气何在?

　　防脱产品3周快速可见效果

　　防脱原理清晰可证

　　防脱类产品亘古至今最重要也最让人关注的就是成分功效真正能解决脱发问题,脱离成分谈效果,那就是耍流氓。

　　意大利Kemon-P factor防脱系列产品,首先带来它的核心成分——锯棕榈提取物,这是世界医学公认对防脱有效的植物成分,它能解决占比约为90%的雄激素源性脱发问题。因为锯棕榈提取物能有效地抑制I型5α-还原酶将雄性激素(即睾酮)催化还原成DHT(二氢睾酮),而DHT才是真正导致毛囊萎缩,最终引起掉发和发量减少的真正元凶。

　　因此使用含有锯棕榈提取物的洗护发产品,最大的好处是通过外洗清除皮脂分泌的I型5α-还原酶而阻断DHT的产生,同时对毛囊输送充分的营养来改善头皮环境,从而达到防脱的效果。相比通过药物抑制内分泌雄激素的方式进行防脱,外洗的方式自然更加安全和让人放心。

　　深入探究意大利Kemon-P factor防脱系列的产品组成,它的防脱三步由浅入深,层层见效:洗发露主要发挥清洗I型5α-还原酶的作用;配套使用的精华乳可以深入清除酶质,同时还为防脱人士修护毛囊并起到固发的效果;若要救回濒临萎缩的毛囊,就得用上防脱精华深入激活毛囊,满足用户生发育发的特殊需求。

　　Kemon防脱洗护系列之所以能做到明确可见的防脱效果,除了锯棕榈提取物发挥了重要作用,其他成分同样功不可没,比如:帮助头皮舒缓紧致的柠檬百里香、消炎杀菌的亚麻籽油和抗氧化的葡萄干细胞,还有深层滋养发根的维生素B族元素等。这些天然成分能让头皮逐渐恢复到一个毛囊长2~4根头发的健康状态。

　　3周见效也不是空口白牙,是由意大利Pavia大学药学院科学系完成调研并给出结论。

　　“根据Pavia大学药学院科学系的实验数据,男士80%使用者发量增多,平均头发密度增加12.1%,10%的秃头症用后得到明显改善。女士63%使用者头发变厚,发丝变粗,平均头发密度增加20.6%,52%的秃头症用后得到明显改善。”

　　种植-采摘-研发

　　70年如一日专注做优秀的植物美发产品

　　要说美妆个护界有名的植物护理品牌,Aesop和L'OCCITANE说得上是其中的佼佼者,可出众如他们,植物原料也只能通过外采或者和农民合作的方式完成采购。由于原料的不可控性,能在采摘和研发上真正发力的植物科技品牌自然寥寥无几,更勿论不少由代工厂完成生产的大众品牌。

　　而意大利Kemon在这些芸芸众品中就像一股清流。70年前于意大利的绿色心脏地区“翁布里亚”开始自种植物至今,已拥有近5000万平方米的自有种植园,其中独一无二的古老稀有植物高达400多种。优渥的环境、土地优势,为这个品牌能完成他牌难以进行的植物创新研发、植物药物研究以及植物生态培育,提供了天然的原料优势。

　　70年来,意大利Kemon除了只专注做植物美发产品这件事外,还一直秉持对自然的敬畏和对环境的爱护,70年如一日地坚持手工采摘,对越发稀有的净土保持无农药、无化学、无汽油污染,这是Kemon品牌能在欧盟严格的认证体系中,一举拿下“ICEA VEGAN”、“ICEA PE”和“LOVE NATURE”三项认证的背景素质。