红豆居家婴儿绵文胸引领文胸市场创新变革

　　近年，随着消费趋势和商业环境的变化，越来越多行业产品呈现快速更迭的状态。作为与女性相关的文胸市场，品牌通过大力创新科技赋能，催生出了很多符合消费者诉求的柔软型新型内衣产品。其中，国产品牌红豆居家创新推出的婴儿绵文胸成为现代女性新宠，新品类爆发出的市场势能，为品牌在激烈市场竞争突围提供了新动力。

　　事实上，柔软型内衣的爆发增长，跟文胸市场产品与需求不匹配有一定关系。一直以来，中国文胸市场一直由国外品牌牢牢占据，根据相关统计数据，中国文胸市场品牌多达3000家，在该背景下，文胸市场产品良莠不齐，诸多产品均未能走出产品同质化怪圈，真正解决亚洲女性用户诉求的产品更是凤毛麟角。

　　此外，随着人们生活水平的提高，品质消费早已经成为主流消费趋势，以往文胸市场产品已无法满足消费者诉求，加上现代女性自我意识的进一步觉醒、消费观念的转变，相比于早期的对于“事业线”的狂热追求，女性审美观念愈加趋向于自然健康的体态体型，女性文胸等内穿市场的风向开始向自然、舒适、柔软为主转变。

　　通过深入洞察市场消费痛点，秉持用户思维，红豆居家自2007年开始研发婴儿绵文胸品类，并不断进行产品迭代，推出了“外在有型，内在柔软”的婴儿绵文胸。到目前为止，婴儿绵文胸新品类已圈粉中国千万女性。而随着产品口碑裂变，婴儿绵文胸等产品一直处于热销状态中，在4月3日红豆居家于抖音首次开展的8小时直播中，抖音粉丝数暴涨超2万、近18万用户围观、订单超2400个的亮眼成绩。而在4月11日的直播中，红豆居家又完成新突破，10小时的直播时段，红豆居家吸引了43w+人次在线观看直播，直播总销售额破30w+，包括婴儿绵文胸等产品总销售数量达到4293件。

　　相比以往文胸产品，婴儿绵文胸产品满足了舒适柔软的消费诉求。首先，婴儿绵文胸在材质的选择上可以说做到了“柔软无压力”，红豆居家婴儿绵文胸选用的是3级柔软里料，在文胸的柔软度上高出普通海绵的三级，在里料受力点压力的分布上也更为合理，上身体感柔软而没有压迫感。

　　此外，科技感是婴儿绵文胸圈粉现代女性的另一大利器，婴儿绵文胸在模杯的设计上更加“中国化”。婴儿绵文胸在工艺版型上不仅模杯深度更加合理，盘面大小周长也是更适合亚洲女性的34.2cm，同时其BP点也相较于普通文胸宽3—5cm，这样的调整，不过度挤压聚拢乳房才能达到刚刚好的舒服，真正做到贴合亚洲女性，不空杯不溢杯，可以说，婴儿绵文胸满足了女性来追求柔软舒适的诉求。

　　根据2019年行业最新数据显示，中国女性在文胸的选购上最在意的是舒适度，相比于取悦别人她们更愿意选择取悦自己。在现代女性消费观念转变的新环境下，婴儿绵文胸等细分创新品类开始展现出引领作用，在近期网络直播带货潮中，红豆居家婴儿绵文胸等产品频频创造销量奇迹便是很好的佐证。未来，相信会出现更多像红豆居家婴儿绵文胸这样的内衣产品，共同引领中国内衣产品向着精品化迈进，让中国女性尽显自信与魅力。