ACCESS集团打造新一代消费品牌，开创国际品牌管理新模式

　　当下,我们正处于全球消费市场价值链重构和新品牌快速崛起的巨大风口,新一代消费品牌迎来了新的机会点。坚持以消费者为中心,是品牌企业在数字化时代决胜的基石。同时,品牌企业需要重新审视人、货、场的战略布局,优化消费者体验,提升消费者运营效率。ACCESS集团通过“品牌连接KOC触达消费者”实现品牌更精细化的人-货-场运营及效率,为品牌在增量和存量的消费市场中一步步寻求新的增长点。

　　ACCESS集团品牌开拓创新,保证品牌质量

　　越来越多的新兴消费品牌开始拓宽品类、与其他品牌或IP定制跨界联名商品、甚至打造新业态,不仅为消费者带来惊喜感,也强化及丰富了品牌形象及价值内涵。

　　ACCESS集团旗下的澳洲高端母婴及女性护理品牌沐歆LOVEKINS,通过品类的开拓与创新,从最初的高端、天然婴幼儿洗护产品,延伸出LOVEKINS WOMEN品牌及卫生巾产品系列,为广大女性和婴幼儿带来100%的贴心呵护。

　　此外,ACCESS集团通过与葡萄酒世界级品鉴大师、澳大利亚葡萄酒泰斗詹姆斯·哈理德(James Halliday)合作,将哈里德先生评定的澳洲知名葡萄酒品牌ROBERT OATLEY 带给中国消费者。

　　ACCESS集团搭建全球化营销渠道,多点直达消费者

　　不同于传统消费品牌,几乎所有消费领域的新品牌都在建立“直达消费者”的能力,实时捕捉消费者的行为数据并以此为基础构建自己的用户服务体系。一些最初致力于线下经营的品牌正在打通线上,利用小程序打通会员体系和支付体系,从而掌握用户数据,并通过用户数据分析获取更精准的用户画像,从而实现更为主动的用户运营。与此同时,新一代消费品牌的线下店从“品牌展示、产品消费”转向消费者体验,把线上流量和忠实粉丝向线下导流,突破传统线下门店的获客边界。

　　ACCESS集团“品牌连接KOC触达消费者”的创新型品牌管理模型,不仅聚合了品牌、营销、销售渠道和消费者,还可依据消费市场发展的新风向快速调整运营策略。ACCESS 集团从消费者立场出发,精准洞悉到消费者在购买产品的同时,可以是推广者和销售者,甚至也可以成为品牌的“经销商”。ACCESS集团搭建KOC(Key Opinion Consumer 关键意见消费者和Key Opinion Channel关键意见渠道)经销商平台,并通过集团自身的中台系统支持KOC经销商的发展。一方面,ACCESS集团调动KOC经销商在“双微”、小红书、抖音、直播等社交平台传递产品功效和使用体验,帮助品牌快速建立起在中国消费者中的认知;另一方面,ACCESS集团打造全球品牌会员商城单创,并支持KOC经销商拓展线上(天猫、淘宝、小红书等)及线下(国内零售店以及澳洲、新西兰诸多线下门店)的多个渠道及资源,最终实现品牌快速多点直达消费者。

　　ACCESS集团联合创始人、ACCESS集团澳新地区首席执行官Livia WANG(王芃)表示:“2019年,我们见证了中国消费市场在消费主力、品牌创新、品牌运营和品牌销售层面的格局变化。未来,我们也将时刻保持着对中国消费市场的敏锐度。ACCESS集团已经构建起了以澳新地区品牌为主的20多个核心品牌矩阵,并在中国市场成功打造出了Vida Glow,Minenssey,melrose, 莱文医生等年收入过亿的新一代消费品牌。ACCESS集团着眼于全球布局,用我们创新型品牌管理模型孵化出更多新一代消费品牌,将全球领先的健康、美丽、生活方式类消费品传递给全球消费者,越享生活每一天。”