国货当自强 健力宝的前世今生

　　对于80年代出生的大多数人来说,儿时的记忆里总有健力宝的影子。

　　“小时候考得好的奖励就是一罐健力宝,当时被奖励一罐健力宝就开心好久,在院里四处和小伙伴们炫耀。”

　　“小时候最喜欢喝的饮料就是健力宝,经常缠着爸爸妈妈给自己买。”

　　“那时候的健力宝是要慢慢品尝的,一小口一小口,有时候不舍得一次性喝完,总会放到没有气泡了才追悔莫及。”

　　“那个时候的易拉罐都叫健力宝罐。喝完不能扔,我妈要攒起来去打锅。”

　　19世纪80年代,正开始兴起“体育热”。国家体委(现为国家体育总局)为改变当时中国体育研究落后的状况,下达了一批研究项目,其中重点提及运动型饮料的研究。

　　1983年3月,春寒料峭。三水酒厂那简陋狭小的车间里,十来个人站在那里,神情沉重紧张。一只搪瓷茶缸,在他们的手上传来传去。杯子里盛着的是一种橙黄色的饮料,每个人都细呷一口,慢慢品味。终于有人喊了一声:“味道好极了。我们成功了!”

　　健力宝应运而生,成为当时由国人自主研制成功的含碱性电解质运动饮料,震动中国体育界。在之后的数年,健力宝高速成长,成为民族品牌的一面旗帜,成为一代人心中的情怀。

　　八九十年代的健力宝在当时国民心中有着极高的认知度,但来到21世纪的健力宝,在国民认知度和认可度上仍有很长的路要走。

　　2019年,健力宝突破自我,针对年轻消费者们的喜好,在原有的品牌经典包装基础上,推出了极具国潮特色,富含文化意义的文化罐。健力宝将锦鲤护体、招财熊猫、Made in China三大元素以极具中国风韵的形象展示在罐身上,用经典和潮流碰撞,获得了市场和消费者的一致好评。

　　2019年12月9日,“中国魔水”健力宝再跨界,携手故宫博物院,将开展为期3年的“故宫中国节”项目合作,每逢春节、端午、七夕和中秋四个传统节日都将推出相应文创产品。

　　首款文创——“祥龙纳吉罐”亮相。健力宝易拉罐穿上了“龙袍”。这是以故宫典藏文物乾隆皇帝的龙袍为创作灵感,提取了祥龙纹作为产品主视觉,另外辅以蝙蝠纹、祥云纹、火焰纹等传统纹饰,整体设计寓意吉祥,希望民众能从中充分感受到中国传统吉祥文化,激发爱国热情。

　　未来,健力宝将更多的通过创意营销和产品包装升级,弘扬国货之光,展现文化之美,重现昔日辉煌。