养元饮品紧跟多元化需求趋势，六个核桃深化变革成效明显

　　随着国民生活水平的不断提高,人们的生活开始向品质化生活过渡,更加品质化的食品成为国民的新选择。在饮料领域,植物蛋白饮品因更健康、更天然、更有机的食品特性,逐渐成为人们的首选。作为植物蛋白饮料领域领头羊,养元饮品六个核桃基于品牌多年发展优势,深耕研发、创新品类,不断推动产品品质升级,为人们带来健康、便捷、营养的高品质植物蛋白饮品,逐渐成为人们日常生活中不可或缺的植物蛋白饮品。

　　近年,由于大环境下的消费升级,国内消费者的消费环境及消费结构正在发生深刻变化,人们的需求逐渐变得多样化,不同群体差异化需求开始变得愈发明显。基于对市场趋势及用户需求的深入洞察,养元饮品六个核桃在紧跟市场趋势开始主动需求变革。据了解,截至2019年,养元饮品六个核桃已经完成由内而外实现全面革新,企业进行了立体式内部组织架构调整,成立了产品战略部、渠道战略部、品牌战略部,重点完成了产品结构升级,强化渠道主控力以及品牌与消费者深度沟通等工作。

　　面对市场多元化需求,养元饮品六个核桃打造出了“四大产品矩阵”,为不同人群提供高品质产品。据养元饮品市场相关负责人介绍,养元饮品针对主销系列“精品、精典”,采取优质优价的策略,适应不同消费者的需求。同时,针对中老年银发系列“养生、无糖”,额外添加GABA(γ-氨基丁酸,哺乳动物中枢神经系统中重要的抑制性神经传达物质),该系列可有效缓解老年人睡眠障碍和焦虑等状况,该系列上市以来一直备受中老年推崇。而针对中高端/白领/学生等人群,养元饮品推出了“易智状元”系列,通过全面采用疾控中心试食实验配方,从每天2罐升级为每天1罐,高效滋养大脑活力;针对儿童系列“智汇乐源”,额外添加葡萄糖酸锌,并配以哈密瓜口味,补充营养的同时,满足儿童愉悦口感的需求。

　　依托“四大产品矩阵”,同时对品牌老产品进行的针对性升级,进一步夯实养元行业引领者的地位。根据养元饮品2019年年中财报正式公布,营业总收入为34.57亿元,企业净利润为12.68亿元。可以说,养元饮品行业引领者的地位,得益于对市场趋势和多样化需求的精准把控,以全品类对市场人群进行覆盖,把握用户需求,打造独特细分品类占领不同人群消费者心智。

　　针对品类创新,市场专家分析表示,对乳类等快消品企业而言,品类赛道决定了企业未来的市场机会和发展潜力,能否在保持自身核心优势的基础上,不断紧跟趋势,洞察用户需求,持续打造爆款产品,将在用户需求多样化的时代决定企业是否能够取得更多市场的关键因素之一。上述专家认为,养元饮品的优势,一方面来源于企业多年积累的口碑优势和研发实力,另一方面,创新品类以用户需求为核心契合当代不同人群用户需求,未来养元饮品市场销量势必更加亮眼。