销量见答案！ 波司登羽绒服获消费者喜爱

　　双十一是大家心目中的购物狂欢节，不仅仅可以让消费者享受购物的乐趣，在双十一当天，也是各大企业销量的晴雨表。截至11月12日零点，天猫以2684亿元的单日成交额，再创新高。天猫数据显示，本土男女装与运动服饰品牌继续领先预售榜单，太平鸟、波司登、森马、安踏、李宁等进入各自品类预售榜单前五。其中，波司登天猫旗舰店7分钟销售额破亿元，78分钟突破去年全天销售额4.14亿元。全网销售额突破8亿元，全渠道销售额突破10亿元。如果说市场是一张试卷，那么销量则是答案。在双十一当天的销量可以看出来一个企业品牌实力强大与否。波司登天猫旗舰店78分钟可以突破去年全天的销售额，可见消费者对于波司登品牌的认可。

　　销量增长率方面，仅双十一当日，波司登集团品牌羽绒服业务包括波司登、雪中飞、冰洁品牌，天猫旗舰店销售额同比增长约58%，全网销售额同比增长约49%，相较天猫双十一交易额按年增长26%，战绩显著。其中波司登单品牌羽绒服天猫旗舰店当日销售6.5亿元，同比增长58%。

　　对此，业内人士称，在线上销售竞争愈加激烈的情况下，未来品牌服饰线上销售趋势将为“强者恒强”的局面。以波司登为例，作为国产羽绒服龙头其有强大的上下游供应链和渠道，同时，龙头品牌服饰企业拥有稳定的工厂资源和生产体系能够对产品品质进行保证，这使得其对定价具有一定的话语权。

　　波司登通过品牌重塑、产品创新、品质升级和渠道优化等多方面持续不断提升。为抢占羽绒服中高端市场，波司登对产品工艺、设计、功能以及结构方面都进行了优化升级，先后推出1000-1800元售价的中端极寒系列、5800-11800元售价的高端登峰系列产品。

　　在品牌提价的同时，波司登销量及客单价并未受影响反而提升。今年双十一活动中，波司登天猫店高客单商品(1800元以上)销售额同比提升一倍有余，潮流和奢华人群购买人数同比提升约70%。说明随着品牌升级，波司登产品在向中高端转型过程中获得消费者的广泛认可。

　　对于今年新推出的登峰系列高端产品，有消费者注意到，该系列高端产品在双十一出现下架情况，这也引起市场诸多猜测。对此，波司登方面表示，因为部分高端系列产品销售火爆，提前售罄，可见面对万元的高端产品消费者还是十分的买账，高端市场的潜力巨大无穷。波司登在进行了企业形象升级、重新的产品定位之后，首次推出的高端万元产品能获得消费者的认可，也是侧面证明了波司登企业形象的定位成功。