东阿阿胶三季报：战略举措有进展，管理层对未来发展有信心

　　东阿阿胶是阿胶市场中最为强大的一个品牌,在10月30日晚间,发布了《2019年第三季度报告》,公告显示东阿阿胶2019年前三季度实现营业收入28.30亿元,净利润2.09亿元。

　　东阿阿胶此前已连续十二年保持增长,净利润年复合增长率在20%以上。对于此次业绩出现波动的的原因,东阿阿胶在公布业绩预告时就曾给出解释。东阿阿胶称,受整体宏观环境以及市场对价值回归预期逐渐降低等因素影响,公司主动压缩渠道客户库存并控制发货,从而对经营业绩产生一定影响。

　　东阿阿胶为了减小这种影响,也为了长远发展,积极采取多项战略举措,可概括为创新毛驴产业模式,增强原料掌控能力;开拓新渠道、新市场,夯实终端销售基础与质量;加强消费者教育认知,实施多品牌组合,拓展中低端市场;持续推动阿胶行业标准建设,不断规范阿胶行业良性发展;聚焦“千禧一代”,系统化重构品牌战略……这五项举措基本涵盖了东阿阿胶原料端到生产端及销售终端的全产业链。

　　中报披露至今这些举措是否有进展,是外界较为关心的。东阿阿胶相关负责人回应:“目前已有阶段性进展。”在产业链上游,伴随着9月份“第五届中国驴业发展大会暨第三届国际毛驴产业发展论坛”的召开、年屠宰十万头毛驴屠宰线的投产运营,公司的原料涵养能力也有提升。在渠道、市场方面,公司已借助小药药、药师帮、壹药网、电视购物等新渠道平台填补空白市场。而在消费者认知方面,公司已通过“差异化+阿胶”的产品,持续开拓拼多多、云集等社交新零售,新上市的“黛娇颜固元糕”,也为东阿阿胶开拓中端和下沉市场带来机会。

　　除上述举措外,东阿阿胶还针对不同群体所推出的多款新产品。相信东阿阿胶多项战略举措的实施,以及将千禧一代作为主消费群体而推出的新产品,一定会调动员工积极性,增加东阿阿胶管理层对未来发展的信心。