京东时尚“质感”升级，成为时尚产业新T台

3月1日，京东蝴蝶节“化蝶盛典”在北京隆重举行。发布会上，京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群时尚事业部总裁丁霞表示，2018年，京东要做有质感的时尚电商，在品牌品类、个性化产品、服务体验等多方面，为消费者创造有“质感”的消费体验。

京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群时尚事业部总裁丁

京东时尚自2017年3月成立以来，高调进军时尚产业。去年9月，京东时尚亮相纽约时装周和伦敦时装周，同时成为了BFC/VOGUE设计师时尚基金合作伙伴。同在9月份，京东与时尚媒体《时尚芭莎》发布了2017秋冬男装流行趋势。 10月，京东亮相2017 ELLE风尚大典，与时尚媒体ELLE达成战略合作。11月，京东与CFDA （美国时尚设计师协会）/ Vogue时尚基金会达成合作，双方将携手帮助美国年轻设计力量顺利进入中国市场。

与此同时，2017年，瑞士珠宝腕表品牌Chopard萧邦、奥地利轻奢品牌施华洛世奇、意大利顶级时尚内衣品牌La Perla以及奢侈品牌阿玛尼（Armani）旗下多个品牌也相继入驻京东平台。京东时尚还打造了设计师频道、订制服务、买手计划等多种个性化的产品和服务，以满足消费者多样化的需求。整个2017年，京东时尚平台上知名品牌旗舰店占比达到了60%以上，50%的新增用户因京东时尚而来。

丁霞表示，过去一年，京东时尚所做的所有事情都是围绕“品质”展开，“品质”是京东时尚的核心优势之一。未来，基于对时尚趋势的预判，京东要做有质感的时尚电商。

据京东数据研究院联合南都消费研究所做的《2017-2018时尚消费报告》显示，时尚消费目前呈现出三个明显趋势：其一是高端消费增长快，用户追求品质与品位的结合，2017年末比年初，京东线上时尚品牌的数量同比增长了35%；其二是，时尚消费年轻化，80后、90后用户占比高；其三是，用户需求呈现个性化，潮流的、有设计感的商品受追捧。

基于此，京东时尚2018年将“质感”确定为主要发力方向。“质”是品质、品牌、服务体验，“感”是消费者对于时尚的感性需求、自我感受。丁霞表示，未来，京东时尚将会在品牌品类丰富度、个性化产品多样性、服务体验完善度等多方面，打造有质感的时尚消费体验，为消费带去有品质保障且适合他们个人风格的简约自然的时尚商品。

同时丁霞也表示，京东将继续作为时尚产业的桥梁和纽带，与中外时尚机构合作，连接中外时尚，推动时尚产业的发展；发挥平台优势，在供应链建设、整合营销、大数据能力等方面为产业各方提供服务；与腾讯、唯品会等众多合作伙伴，构建一个深受消费者青睐的品质时尚联盟。

京东蝴蝶节“化蝶盛典”

据了解，蝴蝶节发布会现场，施华洛世奇、MO＆Co、飞亚达、爱慕、都市丽人、百丽、UR、茵曼等8个时尚品牌分别获得了京东颁发的年度品牌奖项。

蝴蝶是“蜕变”与“美丽”的象征，此次2018京东蝴蝶节携时尚、美妆、个护品类重磅出击，将“一起绽放美”的时尚态度传递者给更多消费者，为女性用户带来了全方位变美、变时尚的体验，这无疑将成为京东赢取女性用户青睐的又一重要推动力。

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