LOEWE换新标识 放眼过去现在未来

在Jonathan Anderson的创意指导之下，LOEWE罗意威自1846年创立以来的核心价值—工艺、创新及无与伦比的皮革制作工艺，得到了重新演绎，并将现代时尚与文化意识融入其中。Anderson于1984年出生于北爱尔兰，曾就读于伦敦时装学院。在随后几年中，他迅速崛起成为同时代最顶尖的设计师之一，并凭借其同名品牌 J.W. Anderson的时尚设计而名利双收。

　　在Anderson的掌控之下，LOEWE罗意威以符合最新时尚的方式完美诠释了女装、男装、配饰和高端居家产品，并明确宣扬，时尚已经成为当今文化景象的一部分，没有任何东西比文化本身更具有独特性。 Anderson通过写实的设计手法及对产品功能的精益求精，成功地将LOEWE罗意威产品打造成兼具实用性及独特性的时尚精品。LOEWE罗意威致力于打造针对不同生活领域的时尚精品，不仅令人向往，且具有卓越制作工艺、简约的形式及高端的品味。

　　具有特别触感的流线型手袋，透过现代设计理念彰显其皮质天然本质。经过Anderson的重新设计演绎，品牌经典款式Amazona和Flamenco突出了其柔软度与实用性的特点；具有完美廓型的褶皱皮革风衣，具有极简主义风格的经典机车款夹克；顶级优质羊绒套衫设计精巧，搭配量身定制的衬衫，突显持久永恒魅力。家居必备毛毯，以及LOEWE罗意威经典系列的标志性木材和皮革座椅，利用醒目的全新色彩组合焕发新姿。所有这些时尚精品奠定了LOEWE罗意威新世界的基础。

　　为了征服这个新世界，来自世界知名创意机构 M/M 巴黎的艺术及设计二人组 Michael Amzalag 和 Mathias Augustyniak，为LOEWE罗意威品牌创建了新的图形标识。该标识的灵感来自德国出生的英国印刷专家Berthold Wolpe，揭示了LOEWE罗意威品牌创始人Enrique Loewe Roessberg的德国背景，他于1846年与一位来自马德里的皮革工匠合作创建了自己同名品牌。由西班牙画家Vicente Vela于1970年设计的Anagram图案，其真正的起源应是用于标记牛和皮革的烙印。包装也经过了重新设计，并采用了全新的烟熏风格的烟白色。

　　将于今年6月底于巴黎举行的男装以及由Steven Meisel创作的广告宣传作品，将成为具有168年历史的西班牙品牌重塑的基石。所有这些以及更多产品，将组成全新的、无所不包的LOEWE罗意威世界。当前的基础，经过创建、扩大直至成为内在精髓：过去，现在，未来。