不负每一份热爱，演绎了因热爱而生辉的精彩人生

几出因热爱而欢喜的人间故事，演绎了因热爱而生辉的精彩人生。

因为热爱，敦煌研究院名誉院长樊锦诗40余年栖身敦煌研究所工作，为敦煌研究工作开辟天地；

因为热爱，"棒棒"冉光辉父子为了家庭，肩挑背扛为家人挣下一套房，从颠沛到安居，热爱安居乐业；

也因为热爱，张加网在1983年就带着一家人在毛乌素沙漠里植树治沙，而孩子张立强在1998年接下父辈的接力棒治沙20年，11万亩荒漠百年绿洲。

每一张张质朴的画面都敲击着心扉，真挚地告诉我们：热爱不可辜负，生活不可枉过。生活因热爱而火热，因热爱更加成就了人间的烟火气。

在热爱的时代，无论是前浪还是后浪，都在去奋斗，去热爱，不辜负。所以才有了"人民日报"的喊话：致敬生活，不负每一份热爱！而2020年5月20日在这个连谐音都是"三倍爱"的日子里，京东零售也将自己的品牌升级为"不负每一份热爱"，着力满足消费者的多元化购物需求，持续对用户创造更大价值。

这是新的黄金时代，越来越多元化、个性化的购物需求出现，也让"购物"这一行为发生了变化。它不仅仅是在于满足于自己的"酒足饭饱"，更多的是承载着人们对美好生活的向往。一直注重消费者用户体验的京东零售更是洞察到这一趋势，才有了品牌主张的改变，发挥着自己的供应链、服务和技术优势，去热切地守护着每个人对美好生活的期待。

一直以来，京东注重品质追求，为消费则会提供更好的服务，同时也帮助品牌厂商，共同前行。在疫情期间，京东彰显了自己的责任与担当，它短暂放弃了对利益的考量，努力让更多品牌入仓，让更多用户的日常生活不受影响。机会总是留给有准备的人，京东的自建物流和自营模式在疫情期间优势凸显，除了在3C保持强劲以外，而日常消费品也成为人们的首选。根据财报，在1至3月，京东平台线上销售中，以成交额计算，禽肉蛋品同比增长301%，蔬菜同比增长207%；清洁用品同比增长333%，粮油调味同比增长79%。

相信我们所热爱的事情，永远不负！在这个时代，有这么多像京东这样的企业，保障我们的生活日常，引领大家走向这个充满热爱的黄金时代。