699！上海迪士尼调价 建园来2次升价

12月6日，上海迪士尼乐园发布最新一轮票价结构和门票调整方案，从目前的三级票价结构变成四级票价结构。包括法定节假日假期的特别高峰期外，门票的价格为699元人民币。
 
这一调整方案将于2020年6月6日起实行。
 
这已经是上海迪士尼第二次宣布调整门票价格。2016年6月6日上海迪士尼乐园开园时，门票分为平日票和高峰票两种，分别为370元和499元；2018年6月，上海迪士尼宣布门票涨价，平日票涨价至399元，高峰票涨至575元，此外还增加了价格为665元的假期高峰票。
 
2019年4月，香港迪士尼乐园宣布涨价。业内认为，迪士尼定期涨价或为摊薄成本。记者通过查阅迪士尼财报注意到，2018年第四季度，上海迪士尼由于门票价格上涨，影响了销量，导致该季度的运营收入有所下滑，不过游客在“食品和饮料”等其他项目的开销上弥补了部分损失。

明年起采用全新四级票价结构，基础票价仍为全球最低
 
12月6日，上海迪士尼乐园官网公布，将于2020年6月6日起实行的新票务方案。这是开园三年半的上海迪士尼第二次进行门票价格调整，距离上一次调价起始时间正好两年。从2020年6月6日开始，上海迪士尼乐园的门票将从二级变更为四级。
 
上海迪士尼度假区相关负责人表示，2018年6月6日起实行的上海迪士尼乐园现行票务方案为三级票价结构，分别为399元的平日票、575元的高峰日（暑假、周末和大部分节假日）和665元的假日高峰日（春节和国庆节假日）。
 
新票务方案增加为四级票价结构，分别为：常规日、特别常规日、高峰日和特别高峰日。其中，基础门票即“常规日”价格保持不变，仍为399元，涵盖冬季和秋季的大部分日期；新增的一级为“特别常规日”，这一级低于目前票务方案里的中档票价，将包括春季大部分日期和部分周末，价格为499元；“高峰日”将涵盖夏季大部分日期，部分周末及节假日，价格为599元；“特别高峰日”则为超高客流的法定节假日、节假日的调休日以及一些国际性节日，价格为699元。
 
上海迪士尼乐园表示，自2020年5月6日起，上海迪士尼度假区的官方平台将提供自2020年6月6日起的90天价格日历，显示上述四级票价结构下的每日门票价格；之后度假区将持续提供90天滚动价格日历，供游客在购买门票前查询。
 
值得注意的是，上海迪士尼度假区表示，在2020年6月6日新的票务方案生效后，上海迪士尼乐园的年卡将在一段时间内保持现行价格。
 
2019年，不仅上海迪士尼乐园进行了票价调整，中国香港迪士尼乐园、日本东京迪士尼乐园等均有门票价格调整。位于美国的两座迪士尼以及巴黎迪士尼从2016年起每年调整门票价格，调整幅度从2%到10%不等。
 
与巴黎迪士尼、东京迪士尼、中国香港迪士尼等其他地区的度假乐园相比，上海迪士尼的基础票价仍是全球最低。其中，巴黎迪士尼乐园基础票价为56欧元（约合人民币437元）、东京迪士尼乐园基础票价为7500日元（约合人民币486元）、香港迪士尼乐园为639港元（约合人民币574元）、加州迪士尼乐园为104美元（约合人民币731元），以及奥兰多华特迪士尼世界为109美元（约合人民币767元）。
 
上海迪士尼门票价格上涨影响销量，“食品和饮料”弥补损失
 
据华特迪士尼2018年财报显示，2016年-2018年，迪士尼营业总收入分别为556.32亿美元、551.37亿美元、594.34亿美元，归属于华特迪士尼公司（迪士尼）的净利润分别为93.91亿美元、89.80亿美元、125.98亿美元。
 
具体来看，该公司“主题公园和度假村”分别创造了169.74亿美元、184.15亿美元和202.96亿美元的营收。
 
根据迪士尼集团公布的2018年第四季度财报显示，上海迪士尼乐园由于门票价格上涨，影响了门票销量，导致该季度的运营收入有所下滑，但游客在“食品和饮料”等其他项目上的开销弥补了部分损失。
 
据腾讯旅游发布《旅游消费新升级》报告披露的数据，上海迪士尼人均消费已达2000元以上（包括上海迪士尼酒店的餐饮）。当迪士尼刚刚落户上海时，迪士尼方面曾预测，门票仅为上海迪士尼乐园收入的一部分，在园区经营收入中，门票收入占50%，食品和饮料占24.5%，商品24.5%，其他收入为1%。
 
中商产业研究院发布的报告显示，2016年至2018年，上海迪士尼分别接待游客560万人次、1100万人次和1180万人次，共接待2840万人次。
 
而几个月前，迪士尼“禁带外食”引发一场风波。9月9日，据人民日报客户端消息，上海迪士尼已经允许自带食物。此前，上海迪士尼首度松口，表示将调整外带食物的规定。同时，上海迪士尼方面表示，将继续加强园区食品的多样化供应，增加更多不同品种、口味和价位的食品。
 
上海迪士尼乐园内部的“食品高消费”早就为人所诟病。上海迪士尼官网显示，该主题乐园由七个主题区域组成，包括冒险岛、幻想世界、想象花园、米奇大道、明日世界、玩具总动员以及宝藏湾，于2018年4月开放。这些区域设有主题景点、表演、餐厅、商品店和茶点摊位。上海迪士尼乐园度假村包括两家主题酒店，共有1220间客房。
 
公开资料显示，目前全球共有六大迪士尼乐园，分别为洛杉矶迪士尼乐园、奥兰多迪士尼乐园、东京迪士尼乐园、巴黎迪士尼乐园、香港迪士尼乐园以及上海迪士尼乐园。值得注意的是，最晚开放的上海迪士尼，在开业第一年便成功盈利。反观巴黎迪士尼，开业刚一年，亏损就达到9亿美元，香港迪士尼则直到开业后的第七年才实现首次盈利。
 
值得注意的是，公开资料显示，2019年2月19日上海市浦东新区市场监督管理局曾给予迪士尼行政处罚，处罚原因为售卖过期牛奶。此外，在去年9月和今年2月，迪士尼也接连收到两次上海市浦东新区市场监督管理局给予的行政处罚，处罚类型皆为食品案件。
 
乐园不予许带外来食物，从中来获得园内的食品盈利，除了昂贵的食品物价之外，最令人担心的食品安全是不能够被容忍的，没理由让游客花高价还要吃坏肚子，大大败坏游区的好感度。