上海迪士尼的经济效益拉动了上海旅游及周边市场

北京时间11月10日凌晨，华特迪士尼公司宣布了截至2017年9月30日的2017财年第四季度及全年财报。上海迪士尼度假区被点名表扬了！

据华特迪士尼公司2017财报显示，本财季，华特迪士尼公司营收127.79亿美元，稀释每股收益（EPS）同比增长3%至1.13美元。本财年，公司全年营收达551.37亿美元，净利润为89.8亿美元。

值得注意的是，上海迪士尼度假区在第一个完整运营财年获得了运营收入，超过了公司对其首个财年实现收支平衡的预期。

业界分析，这得益于开业首年巨大的客流，上海迪士尼的经济效益还拉动了整体的上海旅游及周边市场，《上海迪士尼项目对经济社会发展带动效应评估》显示，受迪士尼项目开园带动影响，2016年上海全市旅游产业增加值比重增加，实现旅游业增加值1689.7亿元。第一财经记者了解到，接下来，上海迪士尼的扩建还将继续。

上海迪士尼业绩超预期

根据财报显示，华特迪士尼乐园和度假区方面，第四季度营收同比增长6%至47亿美元，全年营收同比增长8%至184.15亿美元。国际市场增长得益于巴黎迪士尼乐园和上海迪士尼度假区的出色业绩。

华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格表示：“我们的品牌及人物系列、以及我们在全公司运营IP的能力，使我们比其他任何娱乐公司更适应日益变化的媒体环境。我们期待在新的一年推出首个直接面向消费者的流媒体服务，我们也将持续为未来投资并冒一些智慧的风险，创造股东价值。”

作为财报中提及的“出色业绩”，上海迪士尼的表现是亮点。在电话会议中，首席财务官克里斯汀·麦卡锡说道：“在巴黎迪士尼乐园和上海迪士尼度假区的增长的带领下，我们的国际运营业绩持续提升。上海迪士尼的运营收入增长来源于其增加的客流量，以及小部分来自其与去年第四季度相比较低的市场营销成本。我很高兴地告诉大家，上海迪士尼度假区在其第一个完整运营财年获得了运营收入，轻松超过了我们对其首个财年实现收支平衡的预期。”

三大主因促业绩

第一财经记者在采访中了解到，上海迪士尼首个财年获得盈利，主要归功于巨大的客流、本土化和新科技运用等。

《上海迪士尼项目对经济社会发展带动效应评估》显示，上海迪士尼项目经济效益和社会效益达到各方预期。迪士尼乐园开园首年（2016年6月16日至2017年6月15日）游客接待数超过1100万人次。

“过去的一年以来，上海迪士尼乐园成为了中国乃至全球发展速度最快的主题乐园，世界上从来没有一个主题乐园，像上海迪士尼发展速度这样快。虽然在运营首年确实遇到了一些意料之外的情况，但我们努力应对、快速学习、深入了解市场需求并相应调整，在短时间内实现了有序运营。”上海迪士尼度假区总经理郭伟诚(Philippe Gas)接受第一财经记者专访时透露，本土化是促进上海迪士尼业绩增长的因素之一，在各类演出、中文剧本、中国故事和元素的植入、传统节假日营销等各方面都下了功夫。他还发现，中国游客喜欢拍照发朋友圈，因此还开拓在社交媒体上分享乐园内的商品。

此外，高科技也是上海迪士尼一大亮点。“园内有很多沉浸式体验，‘加勒比海盗’的体验更贴近电影故事情节，同时采用最尖端的科技——3D、游乐设备系统可自由旋转或后退。‘翱翔·飞越地平线’采用了数字高科技的摄影系统和图像系统摄制全球的自然风光。” 郭伟诚告诉第一财经记者，欧美游客其实更喜欢传统消费项目，而中国游客则更喜爱紧跟潮流的高科技游乐项目。

扩张继续

罗伯特·艾格更在电话会议中表示，将制作基于星球大战、漫威、皮克斯怪兽电力公司系列及迪士尼歌舞青春系列的原创剧集、以及为该平台独家创作的影片、短视频等。

据悉，《星球大战：最后的绝地武士》导演莱恩·约翰逊将打造全新的星战三部曲系列，其中首部将由他自编自导，并由长期合作伙伴Ram Bergman制片。该系列将不会继续天行者的故事，而是介绍来自银河系中“未经探索过”的全新角色。

此外，直接面向消费者的迪士尼流媒体业务将成为公司业务重点。ESPN流媒体服务将于2018年春推出，而迪士尼流媒体服务将于2019年推出，包含迪士尼、皮克斯、漫威及星球大战旗下内容。

就在近期，有消息称，迪士尼计划收购21世纪福克斯旗下的大部分资产，双方代表就此展开相关谈判，但随后或因相关条款未达成一致，双方已经暂停了谈判。

值得关注的是，在乐园业务方面，位于上海和奥兰多的“玩具总动员”主题园区的建设正接近尾声，两个园区都将于明年夏季前开幕。

“一旦未来上海迪士尼乐园的扩建项目陆续开业，则我们可以看到更多的游客和延伸消费收益。一个主题乐园的高峰期通常是在刚开园时，随着项目的陈旧，乐园的价值曲线和客流会下滑，但如果可以保持不断更新，有扩建新项目诞生，则可以反复拉升乐园客源量并产生新的收益。迪士尼乐园在IP打造和创新、扩张方面具有很强的实力。”劲旅咨询首席分析师魏长仁认为。

《上海迪士尼项目对经济社会发展带动效应评估》显示，受迪士尼项目开园的带动影响，2016年上海全市旅游产业增加值比重增加，实现旅游业增加值1689.7亿元，占GDP比重上升至6.2%，旅游业增加值同比增长6.9%，高于2011-2015年2.1%的平均增速4.8个百分点。项目对上海市旅游接待总人次和旅游总收入带动显著。从接待人次看，2016年，上海市共接待旅游人次为3.05亿人次，同比增长7.42%，高于2011-2015年平均增速4.38个百分点。2016年，上海市实现旅游总收入为3820亿元，同比增长9%，高于2011-2015年平均增幅4.5个百分点。上海迪士尼还带动上海本土知名景点游客的上升，比如，东方明珠接待人数显著增加高达465.86万人次，比2015年增加了67.49万人次，同比增长16.9%。
（清远编辑：hh）