麦当劳改名金拱门 网友依旧表示 金拱门这个名字太土L

麦当劳改名金拱门的事，相信大家已经知道了。

 

 

一夜之间，麦当劳大叔变身金拱门大佬。

 

 

 

根据工信部的信息，麦当劳（中国）管理有限公司的投资者名称，在8月24日，就更名为“金拱门中国管理有限公司”。10月12日，公司名称也成功变更为“金拱门（中国）有限公司”。随后，麦当劳在中国的小弟们，各地分公司，也陆续改名为“xx金拱门食品有限公司”。

 

 

 

接下来，其他国际品牌的改名，想必也会被提上日程。虽然大多数的网友支持肯德基改名为开封菜，不过，按照麦当劳的改名惯例，小编还是会投“老头乐”一票的！

 

 

 

自从今年1月，麦当劳（中国）在卖身中信之后，快速本地化就成了麦当劳的重要任务。虽然，金拱门只是麦当劳在中国的证照名，并没有改掉麦当劳餐厅名字的计划，不过大部分的网友依旧表示，金拱门这个名字，实在是太土了呀！！！

 

 

 

土？

不是哦，除了香港风水师，金拱门这个霸气十足的名字，其实来自于麦当劳辉煌的历史。

 

 

 

金拱门，在英文中的名字叫做“Golden Arches”，它正是麦当劳的M标志的来源。早在1952年，麦当劳兄弟在筹划第一家门店时，他们就有了两个拱门的设计草稿。随后，麦当劳量两兄弟在伊利诺伊的一个商业区，找到了店面，在屋顶的两边，分别放上了一个大型的金黄色拱门标志，来吸引路边司机和周边高楼的注意。

 

 

 

所以，麦当劳最初的标志也就是今天的M，是俯瞰门店顶上两个拱门的图景。直到1960年代，麦当劳才真正将Logo改成了我们现在见到的大M，最初，我们还能看到两个金拱门交叠的雏形。

此外，2006年，哈佛的人类学家James Watson就曾经出版过《东方金拱门》（Golden Arches East）一书，以金拱门指代麦当劳，讲述它在东方的发展，并以此作为眼界东亚地区文化转型的社会变化。可见，金拱门与麦当劳，早就有着千丝万缕的关系。

 

 

虽然麦当劳中国的大股东已经变成了中信，门店成了特许经营，不过，它的招牌依旧是整个品牌最大的价值体现。再怎么请大师，将麦当劳的名字本土化，他们也绝对不会放弃麦当劳这块金字招牌。

 

 

 

改名字，是很多企业和集团在改变公司战略时，会用的一个套路。集团或者企业的登记名字的变更，本身并不会过多影响品牌本身，而改名字这个动作，却透露出背后的金主爸爸的想法。

比如美国的时尚品牌Coach的母公司，就将在本月末正式改名为Tapestry。收购来的Kate Spade和鞋履品牌Stuart Weitzman，Coach集团已经不能满足于Coach这个时尚品牌，而是希望朝向奢侈品集团的目标进发。为了让集团成为一个更加广阔的零售渠道，将品牌和集团的名字加以区分，是一个明智的选择。

 

 

 

改名为金拱门的麦当劳（中国），事实上，并不会对这个品牌产生什么大的影响，不过，对于它背后的集团来说，变得越来越本土化，除了研发新的产品、增开门店之外，一个更加接地气的名字，正是一种决心的体现。