用时5天日活增长了7倍，更美APP是如何做到“全球领先”的？

　　如果一家app公司的活跃用户的增长趋势是一路向上的。那么理所应当，其app启动次数和使用时长也应该是同步向上的。

　　但“全球领先”美容微整形平台更美创造了一个奇迹，根据易观千帆数据，更美app启动次数和使用时长同步实现逆生长。

　　这还不够激情，更美正在试图创造一个更大的奇迹。自2017年6月25日起，其活跃用户拔地而起，从2万窜升到近16万，增长了7倍，仅历时5天。

　　如果一家数据可能因为算法导致偏误，那么我们看看另一家数据公司的情况。根据第三方数据公司TalkingData监测，更美app在6月底的一周环比覆盖率增长了500%以上。

　　这让人想起吃饼的故事，吃到第七张饼时，饱了。于是吃饼人想，要是一开始就吃第七张饼多好!

　　笔者此时在想，要是创业没有那么多地前戏，更美创立不是在2013年，而是直接进入2017年6月25日的那一天，更美的创业史该是soeasy!

　　但是这还是不能代表目前的更美速度。这奇迹性的5里天，更美app启动次数和使用时长不再是逆生长，而是催化生长。

　　启动次数自6月25日的5.87万次，窜升到6月29日的51.63万次，5天增长了9倍。

　　使用时长自6月25日的0.49万小时，窜升到6月29日的4.23万小时，5天增长了7倍。

　　截止笔者收稿，更美的火箭发射式的迅猛增长还在继续。

　　数据异常的原因

　　带着疑问，笔者采访了一位过去任职于阿里巴巴的app运营专家，她总结了数据快速上升的3个可能性：

　　第一，大规模广告投放或事件营销。即通过营销手段短期内大规模提升品牌认知度，使之爆红。

　　5月20日和6月6日更美曾进行大规模推广活动，网络上铺阵着更美的品牌宣传稿：“全新品牌理念升级引爆社交媒体”。但根据易观和TalkingData数据，日活用户增长却表现平平。

　　反观6月底更美并无重大营销动作出现，下图中的微信指数亦反应平平，可以作为佐证。但活跃用户数据反而出现暴涨。其中的原因，值得玩味。

　　第二，外部公司刷单。

　　此种办法在拉新用户的同时，如果再加入对app打开次数和使用时长的要求，那么按2017年第二季度价格测算，用户获取的成本约为2-3元/人。

　　刷单刷起来美好，不刷就打回原型。因此，一旦开刷就要咬紧牙关，天天往出掏钱，这就是为什么刷数据的企业一般都显得心急的原因，数据会猴急似地向上窜。虽然数据一下子拉上去太假，但坡度越缓，时间越长，付出的金钱成本越高。

　　更美日活跃用户增长从6月25日的2万起，第2日7.8万，第3日12.5万，第4日13.75万……如果按照最低成本2元推演，第2天要掏出10万，第3天掏20万，第4天掏23万……如果要达到60万的日活，那么当日需要付出超过100万的成本。更美如果真这么玩，一个月需要3000万以上的成本。当然，也可以一起谈个打包价，总体成本也许会降到1000万以内。

　　第三，也有成本低、更“可持续“的玩法，那就是自建技术团队刷单。

　　2013年，人人游戏就曾破解AppStore入口，完全不用呕心沥血地拉新，绞尽脑汁地提升用户体验。程度员哥哥动动手指，用户有了，粘性也有了。

　　笔者诚心建议，如果更美有这么“高级”的技术，那么可以换个行业去闷声发大财了。

　　一个惯于发火箭的公司

　　2015年，更美APP曾对外宣称激活用户过千万，随后有记者调查了更美在百度应用市场上的下载数据监控。2015年4月13日，更美数据直线拉升，激活用户量从68万一跃到1000万多。那时的更美看起来比现在更大胆一些，也许是没有现在那么有钱。

　　著名天使投资人徐小平曾炮轰中国创业企业数据造假：“中国商业文明真要达到实话实说、形成人人恪守的底线，还得要若干年。”

　　而对于创业企业本身，刷单带来的仅是虚拟的增长。短暂的激情会过去，皇帝的新装会褪去，数据掉下去后，企业剩下的是被榨干的皮囊。

　　拼不死同业企业，倒下去的就是自已。难道这就是中国互联网企业的创业心态?