“李保芳：塑造好品牌才是企业发展真谛”

　　本报讯 7月10日，由中央电视台主办的国家品牌高峰论坛在黑龙江省牡丹江市开幕。黑龙江省委常委、副省长贾玉梅等与会并致词。

　　茅台集团党委书记、副董事长、总经理李保芳做演讲。

　　“国家品牌计划”，是由中央电视台为落实习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”以及国务院设立品牌日的指示而推出的新的传播计划。它立足国家传播平台，希望助力我国产生更多能够参与全球商业竞争的国家品牌企业，进而推动社会经济发展。平台甫一问世，即获包括茅台在内的众多中国知名企业响应。

　　此次高峰论坛选举李保芳为“国家品牌计划”首任理事长，并代表理事会，发布了“国家品牌计划牡丹江倡议”。这份倡议呼吁“全体中国自主品牌守正笃实，久久为功，努力提升产品质量与品牌形象，早日实现从‘中国品牌’向‘中国国家品牌’的升舱晋级。”

　　李保芳评价说，“国家品牌计划”是一个富有远见的举措。“去年，央视在做这个计划时，茅台毫不犹豫地选择了参加，关键就在于是真正利于企业、利在长远的。我们为能够参与这个有着重大意义的计划，共同为中国品牌发声而深感自豪。”

　　“塑好品牌才是企业发展的真谛。打造有影响力的中国品牌，不仅有着十分重要的国家战略意义，也是中国企业走出去的重要机遇。” 李保芳这样表示。

　　不遗余力，打造有影响力的中国品牌

　　品牌价值的强力彰显是茅台影响力的最重要的因素之一。有关人士告诉记者，近年来，茅台集团大力实施品牌战略、文化战略、差异化战略，以提升国家认同、彰显工匠精神、塑造民族品牌为核心，大力推动品牌战略，党的十八大后，茅台品牌进入爆发式增长通道，从中国知名品牌迅速成为具有世界影响力的国际品牌。

　　“过去一个多世纪，世界各国竞争力的演变，很大程度上是企业品牌影响力的此消彼长。二战以后，主要工业国家都把培育有国际影响力的品牌，作为经济竞争的制高点和切入点。”李保芳在演讲中说，美国、英国、德国、日本、法国，甚至瑞典、芬兰等人口规模不大的国家，都贡献了很多全球知名品牌。“这些品牌，不仅深刻地影响了全球经济格局，也深刻地影响了人们的生活。它们，无一例外地打破了区域和人文的障碍，都有着深入人心的品牌文化。”

　　在回顾改革开放以来的进程时，李保芳分析指出，中国制造业从“三来一补”起步，迅速崛起为人类历史上人口规模最大的“世界工厂”。“今天，遍布世界各地的“中国制造”，已经成为中国国家形象和影响力的重要组成。这种扩张性量变，为今天我们进一步提升品牌建设水平，打下了坚实而宝贵的物质和文化基础。”

　　“客观上看，作为全球第二大经济体，中国品牌的成长是滞后于经济增长的。在全球知名品牌阵营里，中国品牌的占比还落后于很多发达国家。差距的背后，是我们在发展质量和发展水平上，与众多经济强国的距离。”李保芳强调，新的历史时期，习近平总书记提出的“三个转变”，是所有做实体的企业和企业家们的大好机遇，也是中国经济升级换代需要迈出的关键一步。“从战略层面理解，更多更好的中国品牌，对提升国家综合实力，不仅是重要的物质基础，也是重要的文化力量，将汇集成更为强大的中国声音;对企业个体而言，惟有让人信任和信赖的品牌，才是在激烈的市场竞争中制胜的法宝。”

　　李保芳在总结茅台品牌经验时这样表述：茅台酒是世界上工艺最复杂、生产周期最长、资金占用成本最高的烈性酒，从投料到出厂，要历经30道工序、165个环节，9次蒸馏、8次发酵、7次取酒，还要存放五年。“不管过程如何复杂，我们始终在工艺操作和品质把控上如履薄冰，不敢有丝毫松懈。现在看来，正因为一代又一代茅台人始终如一、一丝不苟的坚守，才成就了茅台的今天。”

　　李进一步分析道，中国历来是全球知名品牌高度重视的消费市场，我们对知名跨国企业的品牌几乎耳熟能详。这些品牌进入中国市场，不仅丰富了我们的生活，也让我们不断了解，现代商业环境下，商品的美誉度一旦转化为企业实力，将会产生怎样的推动力。“我们每一个做实体的人，都应为之矢志努力、不遗余力。”

　　精准发力，打造受人尊敬的中国品牌

　　李保芳以国人在境外知名品牌商店排队扫货现象为例分析说，只有好的产品、好的品牌，才能赢得更为广阔的企业成长空间。从国家层面讲，同样如此。“我们只有打造受人尊敬的中国品牌，才能在经济全球化的版图中占据更多主动，不断赢得话语权，提升国家认同。”

　　据介绍，过去几年，茅台在宏观经济持续下行、行业市场深度调整的环境下，率先在业内走出低谷、企稳回升。每年，茅台与英国《金融时报》、美国《纽约时报》、《人民日报》等100多家具有国际影响力的媒体进行战略合作，成为中央电视台“国家品牌计划”top伙伴、“新华社民族品牌传播工程”合作企业，创建了立体、多元、全媒体的品牌推广体系，开展了强有力的品牌文化传播。在品牌建设方面，茅台以国际化方式对茅台品牌进行生动解读，面向国际市场实施品牌推广战略，积极响应“一带一路”战略，在“一带一路”沿线国家举办“中国茅台“一带一路”行大型品牌推介活动;在俄罗斯、意大利、美国等举办“金奖百年”全球推介活动; 积极参与“一带一路”高峰论坛、APEC会议、博鳌亚洲论坛中欧企业家峰会、国际大数据博览会、生态文明论坛、世界烈性酒大赛等系列高端活动，极大地提升了茅台的国际影响力。

　　根据华通明略(Brand Z)统计，茅台的品牌价值，已从2012年的118亿美元，提升到了2017年的162.19亿美元;在其他国际知名品牌排行榜中，茅台也屡获世界酒业第一，品牌价值最高突破了2756亿元人民币，名列Brand Finance“全球烈酒品牌价值50强”排行榜首位。今年以来，茅台股票价格一路上扬，到4月一举超越帝亚吉欧，成为全球股票市值第一的烈性酒企业。