摩拜开卖268元雨衣 网友：为给资本讲故事而哗众取宠

　　2017年上半年已经过去，3Vbike、悟空单车“退赛”，小型共享单车企业面临洗牌，风口上的“共享单车”市场成了OFO、摩拜两家巨头之争。

　　近日OFO刚融得7亿美金，刷新共享单车品牌融资新额度，摩拜不甘落后，以花样百出的营销活动“怒刷存在感”：先是大手笔发出3000张免费骑行月卡，再又推出自家首个衍生周边产品——“摩拜骑行雨衣”，售价268元。

　　该雨衣一经推出，便在微博等平台上掀起了一股讨论热潮，大部分网友将议论点放在雨衣价格上，纷纷表示国内经典雨具品牌所产雨衣不过二三十块钱，摩拜雨衣“贵到没朋友”。有网友质问：“穿268雨衣的人，下雨还骑自行车上班?”、“骑1块钱的车，你让我买268元的雨衣?”

　　很显然，在大部分网友的眼中，这款展示了摩拜盈利新思路的雨衣，受众定位有问题，并不被看好，“骑单车的人会花268买雨衣?谁没事踹个这么大的雨衣在包里?这个策划谁做的，哪个领导拍板的?统统可以卷铺盖了。”

　　对于热门动漫、电影和游戏来说，推出周边产品顺理成章。而眼下，共享单车市场初成，摩拜单车诞生不过1年，在产品还未成熟、缺乏品牌拥趸的情况下，很难谈得上品牌“情怀”。不过，显然摩拜本身并不这样认为，不但推出了自己的周边产品，还给新品订了268元的高价，考验“真爱粉”。

　　但就实际情况而言，此次营销活动似乎仅是“雷声大”。售价268元的摩拜雨衣被大批用户认为性价比极低，网友呈现出一边倒的唱衰姿态，称摩拜推出雨衣并非是真的在做新产品，而是“做给投资人看的”，并规劝摩拜“还是专心做好车吧，别单纯为了给资本讲故事而哗众取宠。”

　　企业的成长离不开资本的支持，在共享单车洗牌开始的大背景下，摩拜为了向投资人展示其商业前景而摸索新的盈利方式，讲出新的“故事”，这原本无可厚非。但需要注意的是，摩拜单车近一年来过于频繁的“造噱头”之举，却已经令部分用户感到排斥。开主题餐厅、接广告、红包车、宝箱车、3000万张免费月卡、卖雨衣……摩拜将各式各样的营销活动做风生水起，却从未推出一款设计成熟的单车产品，市场份额亦久居次位，无怪乎有网友评价，摩拜的表现显得有些“舍本逐末”。