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被曝纵容“大规模刷单”小猪短租为融资造势?

清远传媒 www.gdqynews.com   发布时间:2017-06-26 18:15:12   作者:gdqy

  “小猪短租上线5年,从来就没有在平台上停止‘刷单’行为。”近日,有爆料者称,短租民宿预订平台小猪短租的“刷单”行为得到了“官方的默许和纵容”。

  截至发稿,小猪短租未对“刷单”的指责进行正面回应。

  但有分析人士认为,国内短租虽然一直在对标美国的“独角兽”Airbnb,但其实距离真正的健康盈利模式尚早,而连年“烧钱”大战后,小猪短租也急于用新一轮融资来继续支撑业务发展。因此,其或许没有“动力”去抑制“刷单”行为。

  倒贴佣金催生“刷单”

  电商平台“刷单”现象不是新鲜案例,当年的Uber、滴滴,更早的淘宝等平台,无不是存在“刷单”行为。

  而上述平台“刷单”,无不是商家“合理利用”了规则漏洞,比如补贴。小猪短租被爆料者说“刷单”也不例外。

  今年4月底,小猪短租对外宣布,正式进军商旅住宿市场。据爆料者透露,根据小猪短租公布的商旅短租经营奖励计划,6月1日至7月31日期间,商户完成指定的出租天数,可分别获得房源销售额5%至10%不等的奖励。

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  目前,小猪短租的盈利模式是对房东端抽取交易额10%的佣金,但按照当前的激励政策,不仅赚不到佣金,还要倒贴钱给商户。这催生出“刷单”产业链。

  具体来看,以房价为500元/间夜的短租房为例,如果商户当月在小猪短租上销售了10个间夜,需支付佣金500元,拿不到额外补贴。但一旦再刷出3个间夜,累计卖出13个间夜的话,便达到第一阶梯的奖励标准。

  据测算,商户将由此得到小猪短租返还的325元的奖励。也就是说,刷单的3个间夜,在扣除150元的佣金后,将给商户带来175元的净收入,这让刷单有了原始动力。

  事实上,商户刷单骗补已经在小猪短租平台“流行”起来。据称,不少商户甚至刷到了奖励的最高等级,不仅收到很多保洁代金券,而且现金补贴拿到手软。

  数据造假迫于亏损压力

  商户从刷单中获益,但延伸看,小猪短租也是“最大的受益者”之一——至少,在和投资人交流时,可以包装出漂亮数据。

  当乐视靠“漂亮的PPT”都能融到资的时候,小猪短租自然也希望用“漂亮的商户数据”和交易数据,获得新一轮的融资。

  从这个角度看,这也许就是爆料人口中小猪短租为何要容忍“刷单”的原因。而更深层次的原因在于:一方面,如果现在不融资,市场面临的竞争压力,可能会更大;另一方面,小猪短租本身经过5年的发展,实际上仍没有找到强的盈利模式

  事实上,随着Airbnb加速在中国市场布局,再加上途家的虎视眈眈,两大巨头夹击之下,小猪短租的日子并不好过。

  更关键的是,从2012年创立至今,尽管CEO陈驰多次公开声称“考虑盈利为时尚早”,但长期亏损一直是小猪短租面临的事实。尤其是,面对竞争对手的紧逼,不得不又加大在营销上的投入。

  小猪短租COO王连涛曾透露,2017年全年的市场投放将超过1.5亿元,但就像途牛一样,短期的巨额投放却换不回品牌忠诚度,尤其是Airbnb打着“爱彼迎”的名字来到中国市场后。

  如此“烧钱”,却掩盖不了问题。今年5月,微信公众号KARMA发布文章称,在为小猪短租制作了一系列创意广告片之后,小猪短租一直拖欠尾款,多次索要未果。

  “碰瓷”Airbnb换不到好结局

  “为了忽悠投资人入局,小猪短租多次‘碰瓷’Airbnb。说后者会对小猪短租发起收购。”上述爆料者称,但其实,这些都是为了“吹高”估值的手段之一。

  对于今年的走势及更长远的发展,市场人士并不乐观,小猪短租不仅融资期都很长,而且都是早期投资人跟投,缺乏资本市场认可。

  “一方面,2017年,所有的互联网企业都要证明自己的盈利能力。然而,小猪短租盈利模式单一,至少目前,还看不到盈利的前景。”有观点称,另一方面,如前所述,小猪短租寄希望于向资本市场讲烧钱换市场的故事,引入新的资本输血,但这样的故事已不受投资人欢迎。

  “在刷单、巨亏等负面消息之下,等待小猪短租的命运早已注定,期盼已久的卖身或许是最好的结局。”分析人士称。