美丽乡村：互联网+遇见特色小镇，汤山翠谷引领生态旅游发展新方向

　　导语：听，丛林中翠鸟欢快的歌唱;闻，阳光的气息喷洒着大地;品，空气里夹杂着香甜;看，南京近郊生态旅游度假大盘——汤山翠谷正在崛起。其集聚会议、物流、交易、景观、生态、嘉年华等多种功能，未来汤山翠谷将成为高科技农业和休闲疗养度假示范园区，是美丽乡村的典型样本，也是一条休闲农业带。

　　近日，农业部发布了《农业部办公厅关于开展全国休闲农业和乡村旅游示范县(市、区)创建工作的通知》，通知指出，各地在创建过程中，要以促进农民就业增收、满足居民休闲消费需求、建设美丽宜居乡村为目标，以规范提升休闲农业和乡村旅游发展为重点，进一步探索发展规律，理清发展思路，明确发展目标，创新体制机制，完善标准体系，优化发展环境，加快培育一批生态环境优、产业优势大、发展势头好、示范带动能力强的全国休闲农业和乡村旅游示范县(市、区)，为城乡居民提供看山望水忆乡愁的休闲旅游好去处。

　　当前，休闲农业和乡村旅游发展面临千载难逢的历史机遇，互联网+乡村旅游除了在技术方面可以提高乡村旅游项目在市场和景区管理方面的效率，也能够加快完善乡村智慧旅游基础条件，建立基础设施保障，提供完备的网络、交通等硬件设施。目前已经有“褚橙”“卖檬”等创意品牌走出了一条路，通过“网络范儿”视觉与文字包装，品牌拥有了鲜活的生命力。

　　不过，传统的农家乐已经不能满足消费者的需求，乡村旅游要真正拥抱“互联网+”,一定要保持创新意识，从信息的帮助下寻找产品创意，既要转换发展思路，也要在行动上与“互联网+”的思路相匹配，防止陷入“互联网+”认知误区。

　　图1 | 汤山翠谷现代农业示范园

　　美丽乡村投资有限公司携互联网+的技术和平台优势，开发了汤山翠谷现代农业示范园，通过网络可视化技术，提供乡村旅游产品的实时动态分享，让线上的消费者变为线下游客。

　　乡村旅游不是一家一户的各自为战，而是要实现资源的共享、形象的整合和市场一体化基础之上的整体化营销，汤山翠谷游乐场正好满足这个条件，它借助潜在游客在互联网上的搜索、浏览、预订等旅游消费行为，完全可以为一个没有明确出游目标的用户设计出能激发其购买意向的乡村旅游产品。同时，通过网络可视化技术，提供乡村旅游产品的实时动态分享，让线上的消费者变为线下游客。

　　那么，让我们来看看，汤山翠谷有哪些可供参考的经营策略。

　　功能构建：全方位演绎生态旅游新模式

　　根据不断升级的消费需求，旅游要素早已由“食、住、行、游、购、娱”拓展为“商(商务旅游)、养(养生旅游)、学(研学旅游)、闲(休闲度假)、情(情感旅游)、奇(探奇之旅)”。以此为基础，在特色小镇的建设过程中，经营者应当有意识地将产业布局与功能落位充分融合，推动小镇有质量地规划开发。

　　美丽乡村让汤山翠谷依托其内蕴深厚的乡村文化，以休闲旅游导入逻辑，高举高打，增强体验，形成从核心功能、配套功能和保障功能融为一体的多功能、综合性的“特色小镇”，并在优质产品迭出的当下突出重围。

　　作为美丽乡村投资有限公司重点落地的项目，汤山翠谷距南京主城约28公里，东距上海、杭州车程2.5小时以内，北接二桥、润扬大桥，京沪铁路、京沪高速客运铁路等都从周边穿过，交通便利。

　　图2 | 汤山翠谷交通便利

　　汤山翠谷占地面积3000亩，以建设世界一流高科技农业为导向，坚持“科技、高效、生态”的理念，通过自主创新和国际合作，园区已形成会议综合体、自然疗愈生态谷、田园嘉年华、乡村森林综合体、田园嘉年华游乐场等主题区域，并集聚会议、物流、交易、景观、生态、嘉年华等多种功能，未来将成为高科技农业和休闲疗养度假示范园区。

　　图3 | 汤山翠谷全景图

　　形态构建：以“乡趣”来留住人

　　空间形态的构建同样是小镇建设构成中的重要一环。汤山翠谷的建设有别于一般特色小镇建设，它充分考量城镇建设与生态、文化的结合，从公共空间形态的打造环节入手，以“乡野”氛围渲染带动乡村的更新成长，将环境资源作为特色小镇打造的重要依托，在此基础上，将资源转化为面向市场的核心吸引力。

　　汤山翠谷以农业旅游、休闲度假旅游等为项目的旅游产业核心，通过对项目的城市基础建设改造和景观农业对生态环境打造，形成以旅游为核心的公园式田园综合体。通过田园嘉年华游乐场、绿乐农场、田间庄园、生态景观公园等核心形态，形成了独具魅力的小镇风貌和错落有致的空间架构，深受市场欢迎。

　　进入汤山翠谷园内，视野开阔，布局合理，果茶林木成行成列，大棚设施规模宏大。宽广的葡萄架下果实累累，此起彼伏的山丘上葱绿满眼、果茶满坡。从以色列引进的电脑自控滴喷灌系统喷射着甘露，数百亩果茶园的灌溉全由电脑操控，这里空气清新，景色怡人，神似世外桃源。畅游了绿的海洋，品尝了甜美的果实，呼吸了清新的空气后，若还意犹未尽的话，还可以前往田园嘉年华游乐场，体验卡丁车、攀岩、射箭、真人CS、滑草等娱乐活动。

　　图4 | 汤山翠谷游乐场娱乐项目

　　图5 | 汤山翠谷游乐场滑草项目

　　拥抱互联网+：做有态度的美丽乡村

　　通过全方位主题模块建立而成的汤山翠谷，不是普通的景区建设开发，其核心特色在于小镇乡村文化旅游产业的不断创新。在依靠乡村原有文化基因的基础上，汤山翠谷顺应时代潮流，大力开展互联网营销新模式，利用互联网+拓展了销售新渠道以延伸产业链、创新链、要素链，从而建成优质的生态系统，将乡村价值最大化。

　　汤山翠谷改变了当下以企业为中心的产销格局,转变为以消费者为中心的新格局。通过互联网收集海量的信息和数据,从中分析、倾听消费者心声,以此快速改进产品和服务,提供极致的消费体验。