王老吉商标索赔变更 凸显加多宝侵权营销败笔

　　春节刚过，大家还沉浸在一片欢乐祥和的气氛中。但一个劲爆消息的披露，如同一声惊雷，引起人们对商业侵权新的思考。

　　据悉，王老吉诉讼加多宝侵犯“王老吉”注册商标一案中，王老吉提出变更诉讼额度申请，将原诉讼标的额10亿元增加为29.301555亿元。从巨大额度的增幅可以看出王老吉希望通过法律与经济双重手段让侵权者感受到切肤之痛，在侵权道路上止步于此，同时更凸显了王老吉对自身品牌的爱惜与维护。

　　毫无疑问，“王老吉”商标承载着巨大商誉和价值。而加多宝也正是看中了这一点，在失去王老吉商标使用权后，对王老吉不愿放手，不断侵犯王老吉合法权益，搭乘王老吉的品牌列车攫取利益，希望将“王老吉”的品牌价值让渡到“加多宝”品牌上。

　　笔者经过梳理发现，王老吉与加多宝的官司已经持续了几年之久，诉讼内容从“王老吉”商标使用权之争、“广告语之争”到“红罐装潢”使用权之争，加多宝公司的种种不正当竞争行为都已经被相关法律机构认定为侵权，反观王老吉则在侵权行为之下遭受了巨大的损失。

　　首当其冲的便是国有资产的巨量流失。王老吉与鸿道集团签订的合同中，10年间商标使用费仅从450万元增加到506万元，即便到2020年其商标使用费也只有537万元。而陈鸿道经营王老吉早在2010年销售额就达160多亿元。按照国际惯例，商标使用费以销售额的5%收取，而鸿道所付的只占0.03%，低于国际惯例100余倍。巨额流失的国有资产让人不胜唏嘘。

　　如果说国有资产的流失是可估算的，那么，王老吉品牌所承载无形资产的损耗却是无法衡量的。联想到可口可乐总裁曾经说过："即使我的工厂被大火毁灭,但只要给我留下可口可乐的配方，我还能重新开始，这就是可口可乐品牌的力量“。相信这段话也是对中国版的“可口可乐”——王老吉所拥有品牌力量的最佳注解，同时，这也说明了加多宝费尽心机甚至不惜以侵权为代价搭车“王老吉”品牌的真意所在。

　　有业内人士对加多宝的评价可谓一针见血——官司营销，笔者甚为同意。但笔者更想说的是，官司营销是加多宝营销史上的一系列败笔。通过违法手段攫取商业利益，不但面临着高企的违法成本，待到消费者也开始嫌弃和放弃这个品牌之时，加多宝未免悔之晚矣。

　　有道是：人间正道是沧桑。亡羊补牢，犹未为晚。