飞鹤营销战略引关注灵活运用互联网思维

清远传媒 www.gdqynews.com 发布时间：2015-02-06 14:44:22 作者：gdqy

　　这是一个大数据发展的时代，几年前人们还在对互联网持观望态度，近年来各大企业却争相的与互联网模式拥抱，积极的将互联网模式融入企业发展战略。作为拥有50年发展历史的企业，飞鹤成为乳品行业的标新立异者，2014年进行娱乐营销、多元触角。那么，2015年飞鹤还会有什么样的新动作呢?让我们一起期待!

　　厚积薄发，大胆尝试创新营销

　　布局大数据战略、突破70亿销售额、魄力收购关山、艾倍特、开启研发国际化，让飞鹤在2014年获得众多媒体的关注。其多年来深耕全产业链所积累的红利爆发式突显。而其在营销上的表现也让业内有目共睹。而在Party式的娱乐背后，是飞鹤精心选择符合企业调性、具有收视潜力的娱乐节目的高瞻远瞩的能力。

　　2014年，与安徽卫视深度合作，飞鹤借助国内首档原创新锐语言竞技真人秀节目《超级演说家》，精准的传递了飞鹤企业专注和关爱的品牌内涵。而在国内红遍大江南北的《爸爸去哪儿》节目上，飞鹤也通过赞助其在视频网站爱奇艺的播出而传递出了温暖、陪伴的乐趣。甚至是在十五年经久不衰的《快乐大本营》节目里，飞鹤也在传递更多的快乐和趣味。

　　借助电视节目互联网化的趋势，飞鹤通过赞助热播娱乐节目整合网电双屏资源，不仅收获了传统的电视观众，更对互联网用户产生了良性长尾传播效应，为企业的发展注入了强劲的动力。

　　“接地气”营销获奖，2015年营销战略引关注

　　娱乐节目营销到位，拥抱互联网的专属盛宴则更有“拥抱BAT”的架势。2014年，飞鹤与百度和腾讯两大互联网巨头达成合作。在用户为王的时代，与百度在大数据方面的合作使得飞鹤能把握消费者品牌认知度、消费者人群的构成，以及消费者最关心的品牌信息和功能等，从而精准的做出更符合消费者需求的战略，做大数据时代的长袖善舞者。

　　同样在大数据战略的推动下，与腾讯深度合作使得飞鹤一直以来开展的“舒适成长计划”的效果在2014年踏上了一个新台阶。为消费者量身定制专属QQ生日靓号，与腾讯视频母婴频道联手打造飞鹤专属“舒适成长学院”，跨平台的跨界合作，O2O的营销效果最大化使得飞鹤不仅在新媒体营销方面大展身手，更为其捧回了“2014中国广告长城奖·广告主品牌奖”。

　　与同行业其他企业不温不火的年度营销比起来，“守正出奇”的飞鹤在2014年的表现值得喝彩。敢为娱乐先，深挖大数据，飞鹤已经用实际行动告诉我们，他们已经把互联网思维渗入到了企业的骨子里，并且在初步的尝试中呈现出了值得称道的高性价比。

　　“总结14年的营销经验，我们看到‘跨界’、‘创新’、‘整合’是未来的大趋势。而通过消费者调研，我们发现85后，甚至90后是我们未来的主要目标人群，社会化媒体、微视频等短、平、快的传播形式，更容易吸引他们，通过给消费者讲故事方式，情感营销更容易打动他们。所以未来，我们也将更多的聚焦在社会化媒体、微视频等新平台，用更‘接地气’的方式来给消费者们讲故事，拉进与消费者们的距离，不断满足85、90后的营销诉求。而基于这样的思考，我们在2015年将发力移动端、社会化媒体和视频等领域，借势‘春节’、‘春运’等热点节日或事件，给消费者带来更多的惊喜和体验，在营销方面有一个新的突破。”飞鹤乳业相关负责人如是说。

　　积极拥抱互联网，在新媒体营销方面勇于破冰、敢于尝试，加上有雄厚的企业实力做后盾，在已经热闹起来的互联网营销大潮中，飞鹤2015年的营销战略不仅引得乳业同行关注，更让各大媒体充满了期待!而在商家必争的“春节档”飞鹤又会有什么大动作，让我们拭目以待!

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