官司过后王老吉或将开启凉茶市场新格局

清远传媒 www.gdqynews.com 发布时间：2015-01-28 11:34:06 作者：gdqy

　　2014年底，广东省高级人民法院对备受关注的王老吉、加多宝红罐案作出一审判决——红罐包装装潢所有权属于王老吉，广东加多宝饮料食品有限公司被判构成侵权，并赔偿王老吉经济损失人民币1.5亿元。在连续败诉商标案、广告语虚假宣传案等多起与王老吉之间的纠纷案件后，加多宝再度输掉了至关重要的红罐案。这场“红罐之争”自2012年开战以来，一直吸引着各界的关注，由于加多宝方面继续上诉，未来势必还会有不小风波。但一审判决过后，人们渐渐发现，王老吉发展势头强劲，凉茶市场正悄然改变。

　　两种红罐”局面暂时持续，加多宝或面临更多赔偿

　　记者近日走访北京的多家超市发现，在饮料货架上依然有王老吉和加多宝两种红罐包装凉茶。对此，王老吉代理律师史玉生接受记者采访时表示“现在用的话也可以，但是加多宝要承担相应的风险，因为用的越多，将来王老吉可能会考虑提出追加索赔。因为一审判决1.5亿的赔偿金额是计算至2014年10月份，10月份以后继续用的话仍然是侵权的，王老吉还可以追加这部分的损失。”

　　由于加多宝启动了上诉程序，一审判决暂时不产生法律效力。按照正常程序，广州省高级人民法院将上诉申请递交至最高人民法院，预计终审结果会在六个月到一年内出炉。多位业内人士认为，终审改判的几率并不大。北京达晓律师事务所资深律师吴一兴表示：“法院对王老吉与加多宝此前系列争议的认定与裁决都是有理论依据与法律依据的，基本保证了程序正义与事实正义。”

　　目前，“两种红罐”的局面还将持续一段时间。但终审判决结果出来后，加多宝很可能面对更换包装、重塑品牌以及巨额赔款的多重压力。

　　王老吉或将开启凉茶市场新格局

　　诞生于1828年的王老吉凉茶，因为其百年传承的独特配方和科技保证的过硬品质，逐渐为消费者熟知和信赖，2014年蝉联消费者满意度冠军。在与加多宝轰轰烈烈的官司战、营销战中，中华老字号品牌王老吉坚持和勇敢捍卫老字号知识产权的举措让人刮目相看。

　　红罐案胜诉之后，王老吉并没有高兴得忘乎所以，也没有理会加多宝热火朝天的悲情营销，而是重新出发，用创新营销迎接新的挑战。随即推出“福、禄、寿、禧、财、吉”新春吉祥罐，既深刻体现民族烙印，又具有时代青春感，在品牌年轻化营销上迈出了崭新的一步。同时，与电商、卫视、新媒体平台的跨界合作也极大地帮助了王老吉吸引新一代消费群体的关注。

　　2015年1月13日，王老吉大健康母公司广州白云山医药集团宣布，将百亿融资计划中的40亿元资金全部用于王老吉的品牌推广及渠道建设。强大的资金支持成为王老吉2015年市场发力的后盾，为其领跑凉茶市场奠定了坚实的基础，让王老吉实现“凉茶中国梦”再无后顾之忧。

　　除此之外，作为老字号的代表，王老吉发展自身的同时也不忘推进整个凉茶行业的健康发展，呼吁结束恩怨的同时，宣布1.5亿赔偿到账之后将全部投入公益事业，首先投入3000万元，用于中华老字号•王老吉校园公益基金，致力于在青少年人群中弘扬中华老字号品牌，推广中华老字号文化。

　　王老吉的一系列举动使其“内外兼修”的凉茶品格深入人心，未来或将成为凉茶界的“宠儿”，开启凉茶市场的新格局。

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