从王老吉与加多宝之争看现代商业文明竞争法则

清远传媒 www.gdqynews.com 发布时间：2014-12-22 16:45:22 作者：gdqy

　　近日，广东省高级法院就凉茶“红罐装潢案”宣判，红罐包装装潢权归王老吉所有，加多宝停止使用红罐相同或相似包装。该案前后历时896天，牵动亿万国人的心，其背后正是社会对现代商业文明竞争法则的强烈关注和呼唤。

　　从通过法律收回商标，到后来的加多宝虚假宣传，再到现在的红罐案胜诉，在长达两年多的时间里，王老吉不屈不挠地捍卫自己的正当权益，这说明，以王老吉为代表的中国企业在创造财富、服务社会的同时也已经意识到“依法治企”的重要性，开始运用法律手段维护自身合法权益。而判决结果也再次显示了现代社会对商业规则的应有尊重。这迟来的胜利，与其说是王老吉的胜利，不如说是商业文明的胜利。王老吉赢的是商业的法理正义，是有序与公正的市场选择。

　　据了解，这是自2012年以来王老吉与加多宝各种宣判的案件中，加多宝方面因侵权行为被判定数额最大的一笔赔偿。但此判决书真的能给加多宝重创吗?恐怕不能。在法院宣判后，加多宝又祭起了屡试不爽的招式：“拖字诀”。纵观王老吉与加多宝此前的多个宣判案件，还有红罐案本身，加多宝深谙“时间就是金钱”之理，一贯要求延期开庭或通过上诉等手段争取时间。利用这段时间，暗中注册商标，推出新包装,并完成了大面积铺货，赚得盆满钵盈。同时，自“红罐案”伊始，加多宝就屡屡在终端上演悲情营销大戏，以“制造民意”的方式试图赢得更多同情，以公众的同情弥补其法理的不足，而事实证明，这些举动都不能阻止公众了解真相和阻挠法律做出公正的判决。

　　著名财经专栏作家韩平撰文指出，说到底，加多宝争夺商标权、争夺红罐归属，争夺广告语不过是不甘心前期的投入和后续的利益罢了。因为它清楚地知道王老吉这个拥有186年历史的中国老字号的品牌和商誉背后巨大的利润空间，对“加多宝”来说，能搭上王老吉的便车，就相当于守住了一座金矿。因此，尽管已经败诉多次，加多宝依然选择“屡败屡战”。但是，加多宝忽略了一个准则：在一个有序、公正的市场里，若不改变，它的路必将会越走越窄。

　　随着中国企业“走出去”、“引进来”步伐的加快，中国企业正面临社会责任的挑战和考验，那种资本无道德、竞争不正当、财富非伦理的经济理论和商业实践已为社会不能容忍。商业文明必须注入新的和谐内涵，以使中国的市场化进程能在更高的平台上前行。

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