法院判令王老吉独有红罐包装案件背后包装值多少

清远传媒 www.gdqynews.com 发布时间：2014-12-20 18:14:34 作者：gdqy

　　在国内引发广泛关注、被誉为“中国包装第一案”的王老吉与加多宝凉茶红罐案于12月19日在广东高院正式宣判。法院判定，广东加多宝饮料食品有限公司被判构成侵权，并赔偿广州医药集团有限公司经济损失人民币1.5亿元以及合理维权费用26万余元。

　　法院审理认为，该两案所涉知名商品为“王老吉凉茶”，该知名商品特有包装装潢的内容是指：标明在王老吉红罐凉茶产品的罐体上包括三个竖排的黄色字体“王老吉”等文字、红色底色等色彩、图案及其排列组合在内的整体内容。“王老吉”商标已与红罐凉茶包装装潢的其他要素紧密结合、密不可分，一并构成本案的包装装潢。换句话说，红罐包装是不能脱离王老吉商标而单独存在的。因此，广药集团在收回王老吉商标时，附属于涉案知名商品的特有包装装潢就应一并归还给广药集团。

　　法庭上针锋相对，可见红罐包装对双方至关重要。因为，这不仅是知识产权的纠纷，也是双方凉茶生意场上的关键因素。如果失去红罐后，加多宝将面临整个营销战略的转变。

　　援引华夏时报报道，王老吉的母公司广药看重的也正是附着于红罐的消费认知，以及认知背后的巨大价值和市场空间。而且，广药方面也提出自“王老吉”商标收回之后，在红罐凉茶上付出了诸多心血。广东高院审理此案件的法官当庭介绍，根据第三方评估机构评估结果显示，“王老吉”品牌估值为1050亿元。但由于包装设计价值不是本案评估对象，所以没有予以评估。

　　对于这个判决结果，业内人士表示，没了商标，加多宝大不了在电视屏幕上多投放些改名广告，但没了“红罐”，加多宝就不能再继续混淆视听，而王老吉在消费者中的辨识度和认知度就会急剧上升。而法院提出的四个立即停止也是从另一方面彰显了法院对该侵权案件的打击力度。

　　该案已经判决，但留给人们的思考远远没有结束。“红罐案”也已不再只是品牌之间的竞争，其在知识产权历史上也将画上深刻的一笔。在依法治国和公平竞争的社会主义市场经济环境的大背景下，“依法治企”将成为每一个企业的必修课。

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