“红罐之争”王老吉胜诉侵权方加多宝坚持上诉是缺乏自信

清远传媒 www.gdqynews.com 发布时间：2014-12-20 17:19:34 作者：gdqy

　　2014年12月19日，广东省高级人民法院就广药集团与加多宝“红罐”凉茶包装装潢纠纷案宣判。法院裁定加多宝败诉，赔偿广药1.5亿元及维权费26万余元。加多宝当庭表示将上诉到底。

　　王老吉和加多宝之间的红罐纠纷非常简单，就是一场知识产权侵权案，在这个知识产权保护意识还不浓厚的国度，这场大战从2012年王老吉开始维权起诉开始一直拖延到今天。其实我们回顾两者之间的合作历史，1995年王老吉与加多宝母公司鸿道集团签订的《商标使用许可合同》中，已明确约定授权鸿道生产经营红色罐装、红色瓶装王老吉凉茶。很明显是加多宝侵权违规，这场纠纷其实并不复杂。

　　加多宝为快速抢占市场铤而走险侵权王老吉，掀起“红罐之争”

　　自2012年5月，人们惊奇的发现，一种叫做加多宝的红罐凉茶突然面世，从红色的包装，到红罐商标甚至简介文案的排列，与消费者一直钟情的王老吉一模一样。而对于另一部分对文字不十分敏感的人来说，红罐的外观让很多人误以为加多宝就是王老吉。一模一样的外观，甚至细微到包装文案的排列字体，这种明目张胆的侵权，这在全球的商业史上都是几乎罕有的。而一直以来承包王老吉经营权的加多宝，反而凭借自己多年积累的渠道优势，将已经和自己解约的王老吉从“经销商”“大型商店”甚至街头巷尾的“饮料小摊”中展开了排挤战。

　　此结果导致，首先，加多宝得以借助渠道优势，将王老吉进行了围追堵截。这非常合情合理，用渠道优势对已经解约的对手产品进行商业上的攻击，没有什么错。但神奇的是，加多宝在占据渠道的优势，不是遵守法律规定，另立新品来正当竞争。而是产出和王老吉一模一样外观包装的产品，赤裸裸的侵犯王老吉红罐装潢权，并且通过在电视节目上狂轰“还是一样的配方还是熟悉的味道，怕上火就喝加多宝。”等误导性的广告语，将这场史无前例的侵权案逼上了高潮。

　　其实，利用知识产权维护自身正当权利的已经成为各国企业的通行做法，但在中国因为全民知识产权保护意识薄弱，导致知识产权史上最乖张、最可笑的一幕出现了。侵权者不再是偏僻乡野里的“太白兔”“哇哈哈”“农天山泉”混淆视听，而是堂而皇之在电视节目、车体广告、地铁公交站牌等公开场合狂轰滥炸的高调亮相。

　　要知道，科技巨头苹果和三星，仅仅因为外观相似度极大就产生了长达数年的专利之战。2012年8月，美加州圣何塞法院就苹果诉三星专利侵权一案做出判决。陪审团裁定，三星故意侵犯苹果公司多项专利，应向给苹果付10.51亿美元损失补偿。

　　可见，在任何国家，任何一家公司，无论处于优势还是劣势，使用知识产权维护自己品牌利益是无可厚非的。甚至已经坐稳老大地位的苹果，也难免为了自身权益对三星进行知识产权维权。

　　侵权王老吉红罐的加多宝，在电视节目、车体广告、地铁公交站牌等公开场合狂轰滥炸的时候。我们从一个企业发展的角度去看，加多宝为何不另创品牌而是选择赤裸裸的侵权之路?肯定是为了利益，而对于权益受损方的王老吉，拿起了法律的武器保护自己就更天经地义。

　　法院判决王老吉胜诉，警示以虚假宣传为导向的营销是无法成为企业核心竞争力的

　　显然，尝到了红罐带来的巨额盈利的甜头的加多宝，不仅未意识到侵权问题，反而频繁发布“红罐凉茶领导者”“每卖10罐凉茶有7罐是加多宝”等违规的标语误导消费者。好像只要自己营销的声音足够大，就能无视自己侵权行为一样。

　　2014年12月19日，广东省高级人民法院公开宣判：

　　红罐装潢权应该由王老吉享有，加多宝公司更无权享有，判定被告加多宝饮料食品有限公司：

　　立即停止使用与涉案知名商品王老吉红罐凉茶特有包装装潢相同或者相近似的包装装潢;

　　立即停止生产、销售与涉案知名商品王老吉红罐凉茶特有包装装潢相同或者相近似的包装装潢的产品;

　　立即销毁与涉案知名商品王老吉红罐凉茶特有包装装潢相同或者相近似包装装潢的库存侵权产品;

　　立即停止使用并移除或销毁所有载有被控侵权产品的广告(包括但不限于电视广告、视频广告和平面媒体广告)以及各种介绍、宣传材料等。

　　被告广东加多宝饮料食品有限公司赔偿原告广州医药集团有限公司的经济损失1.5亿元。

　　此案于2012年7月立案，2013年5月开庭一审，在历时19个月的漫长等待之后，终将迎来法院的判决。

　　如今，被判侵权的加多宝相关负责人，仍坚持要上诉。而更要关注的是，加多宝一直以来展现的强大的营销能力，迷惑了太多的人，而且大家都忽视一个问题。整个红罐之争的知识产权侵权案，最关键的环节就是加多宝为何要完全复制王老吉一模一样的外观。如果真的是营销高手，可以很快的将一个产品推出市场，大可不必如此的高调侵权，从原来公司辞职后再创业和原公司争抢市场，并成为老大的案例并不少见。可见加多宝死守红罐的外观品牌，背后深层的是企业本身，对自己运营能力的缺乏信任。

　　自从今年召开的十八届四中全会将“依法治国”提上了重要日程。在社会主义市场经济环境逐渐完善的过程中，企业从野蛮生长到规范化治理，“依法治企”成为了当下每一个企业的必修课。而围绕在两家企业之中的红罐包装装潢权案的宣判，无疑将成为对这一问题的有力回响。希望，加多宝和王老吉红罐之争成为中国知识产权保护的重要案例，从根源上惊醒那些，意图打擦边球，来牟取不正当利益的其他公司，并以此为警戒，为中国社会主义市场经济环境的健康拉开来之不易的帷幕。

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