强强联合王老吉广告抢滩央视打响2015营销战

清远传媒 www.gdqynews.com 发布时间：2014-12-09 17:21:43 作者：gdqy

　　《舌尖上的中国(三)》、《挑战不可能》、《中国正在听》、《大开眼界》、《最野假期》五大现象级节目让今年的央视招标会看点十足，同时也再次证明了央视大哥大的实力。而由于众多企业对央视平台的青睐有加，每年的央视招标更被称为“品牌奥运会”，行业的风向标。

　　2014年11月，一年一度的央视黄金段位广告夺标战在北京打响，向来被称作中标大户的酒品、饮料行业今年仍表现出强劲的实力。老字号凉茶品牌王老吉以8100万元突出重围，拿下《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位，同时以4000万抢得《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴席位，正式拉开2015饮品行业的决战大幕

　　行业现状：民族品牌发展迅速，市场份额较集中

　　从近些年的发展趋势来看，饮料行业的分类越来越细，像软饮料、功能饮料、运动饮料、酒饮料、茶饮料等等，针对不同的消费者抢占着各自的市场。但就行业整体来看市场份额还是较为集中的，排名前十的品牌始终占据了百分之六十以上的市场份额。而众多饮料品牌在央视招标上的跃跃欲试，则正名了近年来饮料行业的上行趋势。

　　2013年，汇源以3.3999亿元中标星光大道超级版独家冠名权，成为星光大道老毕的口头禅。2014年，《新闻联播》开始前最后10秒广告由青岛啤酒以8320万元竞得。王老吉拿下新闻联播后标版第四单元正一位置，此外，娃哈哈、农夫山泉、露露、红牛、雪花、燕京、百威等啤酒饮料企业也均榜上有名。

　　值得关注的是，在排名靠前的饮料品牌中，除了可口可乐或百事这样的国外大牌，我国的民族品牌也在日渐占领着更多的市场份额，一批本土品牌逐渐成为或全国、或区域、或品种的主力品牌。

　　管理咨询公司贝恩与凯度消费者指数联合发布的《2014年中国购物者报告》显示，在过去的一年中，60%的外资品牌市场份额遭遇挤占。可见国产品牌的品牌竞争力正在不断加强，品牌优势逐渐显现。王老吉，作为中国民族品牌，中华老字号，此次夺得“第一标”，预示着凉茶行业及国产品牌的双向利好。

　　同质竞争严重品牌成企业核心竞争力

　　然而，近年来饮料行业的竞争也异常激烈。像百事可乐和可口可乐这样的同质产品竞争似乎已是司空见惯。以凉茶行业为例，由于历史原因涉及到商标纠纷，王老吉、加多宝的产品同质化竞争严重，近年来更是伴随着众多纠纷，引起整个行业的关注。面对同质化竞争，品牌无疑成为企业竞争的核心竞争力。

　　在收回“王老吉”品牌生产经营权之后，王老吉发布136发展方略，目标是将“民族品牌打造成世界品牌”。今年3月，王老吉发布“品字形”发展战略,从“时尚”、“文化”、“科技”三大板块进行战略部署。

　　在营销层面，王老吉一系列行动更是可圈可点。2013年，王老吉拉开“吉”文化全球推广大幕，建立凉茶博物馆、成立王老吉文化研究会，将文化与品牌紧密结合，进一步提高了王老吉的品牌价值。2014年，与腾讯共同引爆的“吉情巴西，开罐有奖”世界杯竞猜，携手电影《亲爱的》发起“点亮广州塔，赢《亲爱的》电影票”等活动，组合运用娱乐营销、体育营销、借势营销等诸多营销手段，使得品牌营销日臻成熟。

　　央视是中国第一大媒体资源，而新闻一直是央视传播力最强、影响力最高的板块。《新闻联播》作为国外国内聚焦中国视野的重要栏目，在每晚7点的黄金时段播出，优势及地位显而易见。正宗王老吉作为品牌价值逾千亿元的民族品牌，与央视最著名品牌《新闻联播》的联手可谓“民族品牌”与“民族品牌”的有力碰撞，其化学反应值得关注。

　　此次王老吉的央视夺得第一标，不仅证明了自身的实力和行业地位同时也是2015开年的第一步。今年10月，王老吉携手“全球定位之父”里斯，启动了全球化大营销战略，立足中国，放眼全球。王老吉正在全面发力，抢占中国凉茶行业的最高峰。2013年，达到年销售额150亿元的王老吉，在2014年，销量突破200亿元已在日程之上。

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