抢占制高点王老吉央视中标开启凉茶市场营销战

清远传媒 www.gdqynews.com 发布时间：2014-12-09 16:28:44 作者：gdqy

　　2015年新年脚步渐进，中国凉茶真正领导者王老吉2015年营销战略布局也已打开，先后斩获央视《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位及《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴席位，迎来2015年凉茶市场争夺战的“开门红”。纵观中国饮料行业，以王老吉为代表的凉茶行业突破碳酸、茶饮料双强争夺的态势，开辟了饮料行业的新局面。

　　纵观近年饮料市场，可口可乐、百事、康师傅、统一这四大企业仍然占据了中国饮料的半壁江山。但随着消费者健康意识的提高，碳酸饮料在市场所占的份额有所下降。国家统计局公布的2013年我国饮料行业1至3季度运行状况分析报告显示，截至2012年9月末，碳酸饮料、茶饮料、凉茶、果汁、功能饮料分别占据了我国饮料业21.9%、16.4%、7.2%、22.2%和6.6%的销量份额，相比上一年度，国产饮料销售份额明显提升。

　　管理咨询公司贝恩与凯度消费者指数联合发布的《2014年中国购物者报告》显示，在2013年，60%的外资品牌市场份额遭遇挤占，国产品牌的品牌竞争力正在不断加强，品牌优势逐渐显现。王老吉，作为中国民族品牌，中华老字号，夺得2015年央视“第一标”，正是凉茶行业及国产品牌的双向利好的表现。

　　拿下央视“第一标”，王老吉可谓赢得了2015年全年大战役的“开门红”。但对于企业来讲，这只是代表其品牌实力的因素之一，广告背后，王老吉也一直注重产品品质的提升、销售渠道的扩展、产能的扩大、销售额的增长等硬实力的提高，同时展开品牌营销战略，进一步占领消费者心智。

　　2014年，为了获取更多认同，王老吉提出了“时尚、科技、文化”的国际化发展战略。针对此，在营销部署上，王老吉同时运用娱乐营销、体育营销、借势营销等诸多手段，为公众展开了一幅王老吉精心绘制、精彩纷呈的品牌整合营销画卷。

　　今年4月，《舌尖2》开播，王老吉借势同步推出微纪录片《平衡》，在爱奇艺专区播放短短几天，点击量就超过241万，引发全网对辣菜饮食文化、凉茶文化的讨论。在体育营销上，王老吉还携手腾讯世界杯推出“吉”情巴西竞猜活动，掀起又一波王老吉足球热潮，成为世界杯期间最亮眼的营销案例之一。

　　早在2013年除夕之夜，王老吉就曾惊艳登上广州塔，成为当年春节“最应景的吉祥广告”。2014年9月，王老吉玩起跨界营销，携手大电影《亲爱的》，发起“点亮广州塔，赢《亲爱的》电影票”活动。凝聚个人力量点亮的广州塔，更是消费者对王老吉品牌的支持与认可。

　　2014年，王老吉的营销给人留下了深刻的印象，堪称新型营销的经典案例。王老吉相关负责人表示，媒体、渠道的多元化，消费者注意力的分散，让营销界迎来了“去中心化”时代。而真正的营销奇迹是以消费者为中心，冷静洞察、严谨布阵和坚守品牌本质下的交互创意。企业坚守品牌本质，在跨界整合营销的同时，融入新鲜元素，才能保持营销战略立于不败之地。王老吉正是通过营销的创新迅速提升了品牌竞争力。

　　目前，王老吉正积极布局全球，启动全球化战略。2014年10月，王老吉携手“全球定位之父”里斯，启动了全球化大营销战略，立足中国，放眼全球。2015年，王老吉将会以更加矫健的步伐全面迈进，走向全球。

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