美的生活电器借助《舌尖上的中国》提升粉丝效应

清远传媒 www.gdqynews.com 发布时间：2014-11-25 10:26:33 作者：gdqy

　　在互联网时代，“粉丝经济”已经成为一种备受关注的经济形式，它凭借成员关系紧密、品牌粘性强、消费者与品牌互动性高等诸多特点，受到了企业的关注。很多企业都希望培养庞大的粉丝群体，通过“粉丝效应”，增强消费者对品牌的记忆深度，从而提升品牌、产品的市场竞争力。

　　笔者注意到，在提升品牌“粉丝效应”方面，美的生活电器可以称为小家电行业中的标杆。通过多年的努力尝试，美的生活电器搭建起一条品牌与消费者互动、交流的顺畅渠道，已经聚拢一批忠实的粉丝。最近又有消息显示，美的生活电器以7099万的价格中标《舌尖上的中国》家电行业合作伙伴。很多业内人士把这解读为，美的生活电器欲借助《舌尖上的中国》强化品牌粉丝效应，推动分销转型的又一大动作。

　　与《舌尖上的中国》灵活捆绑提升品牌粉丝效应

　　《舌尖上的中国》凭借对中华饮食文化的传承，已经成为很多人心中的精神大餐、文化大餐，受到了很多人的关注和认可，具有很高的栏目影响力。数据显示，《舌尖上的中国2》社交媒体话题数量超过1亿，互联网视频播出量高达6亿，有着稳定、忠实的粉丝群体。它甚至已经超越了娱乐节目属性，而成为一种广受关注的文化现象。

　　分析人士指出，《舌尖上的中国》主打特色美食和饮食文化，这种节目特点与美的电饭煲、电压力锅、电磁炉等多种小家电产品有着很高的契合度。通过冠名，美的生活电器实现了把美的小家电与《舌尖上的中国》灵活捆绑的目标，进而利用节目强大的粉丝效应，提升美的小家电产品的粉丝影响力，巩固产品在消费者心中的地位。

　　强强联手、深度合作实现“双赢”效果

　　众所周知，《舌尖上的中国》凭借前两季节目的播出，已经基本上确立了同类节目佼佼者的地位;而美的生活电器则依托好产品，以及多品类产品多年销量遥遥领先的市场业绩，奠定了小家电行业领导者的市场地位。因此，二者联手可谓强强结合。

　　美的生活电器可以借助《舌尖上的中国》的节目影响力，让更多人认识美的生活电器，了解美的小家电;而《舌尖上的中国》在播出过程中，也可以导入美的小家电产品的庞大消费者流量，提升粉丝数量，让节目更具传播影响力，从而达到双赢效果。

　　值得一提的是，早在《舌尖上的中国》第二季，美的生活电器就已经与其展开第一次合作，并且取得了良好的效果。再度联手，使双方的战略伙伴关系更加紧密，“老朋友”间再次深入合作也将会碰撞出更大、更亮的火花，届时，《舌尖上的中国》节目的受众不仅能看到更好的节目，也能对厨电产品有更深入的了解，从而更好地提升日常饮食生活品质。

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