上周，中央电视台2015年黄金资源广告招标大会在京举行，中国小家电第一品牌美的生活电器以7099万的价格，中标此次央视招标竞购的第一标——《舌尖上的中国》家电行业合作伙伴。一位市场营销人士透露，这是美的小家电三年来最大的一次电视投放手笔，预示着即将在2015年实施“分销转型”的美的生活电器，在市场营销方面将会展开大动作。
明修栈道：整合营销大动作
《舌尖上的中国》是一部美食纪录片，不仅体现了中国人对传统美食的怀念和追求，更代表了对传统烹饪文化的热爱和传承。透过对美食文化的探寻，我们能看到中国传统文化中人与自然的和谐观念和对美好生活的向往。这些难能可贵的特性，让它成为美的生活电器亮出“分销转型”肌肉的完美平台。
作为小家电领导品牌，美的生活电器旗下电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶等诸多优势产品已经取得了连续十年销量遥遥领先的优异成绩，这与美的的品牌价值和产品质量不无关系，除此以外，美的生活电器的营销力度也是美的小家电走进千家万户的重要原因。
据了解，美的生活电器从2014年起开始对营销体系的“深度分销转型”，一改过去的“移库模式”，全面关注“实销”，内部提出的口号是“要做家电业的宝洁”。营销人士认为，在这一背景下，美的生活电器与“舌尖3”的合作就不仅是简单广告层面合作，而是全面打通的整合营销动作。
暗度陈仓：为人类创造美好生活
与此同时，牵手央视《舌尖上的中国3》，美的生活电器将紧扣与小家电联系紧密的中国饮食文化，从日常生活到民族传统入手，深度阐释“为人类创造美好生活”的愿景，让消费者更直观地感受到美的小家电的魅力。美的生活电器事业部总经理李国林表示，选择《舌尖上的中国3》的主要原因有三点，一是栏目品质好，二是栏目收视高，三是与美的小家电产品契合度好。
据悉,《舌尖上的中国3》预计将于2015年筹拍，最早在明年底播出。届时，借助央视和《舌尖3》的传播影响，加上美的小家电的卓越品质和创新的“分销转型”，美的生活电器与经销商必将获得超常规的业绩。
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