小家电线上市场稳健增长 双十一将迎新一轮消费热潮

　　据了解，时下电商市场促销活动较多，而且效果非常明显。在今年“十一黄金周”期间，小家电线上市场促销表现就非常良好。

　　据奥维咨询(AVC)监测数据显示，十一期间，天猫、京东等主流电商平台小家电整体市场销量规模达到164万台，环比增长5%，销售规模为3.8亿元，增长12%。与去年相比，销量同比增长60.8%，销售额同比增长57.9%。有专家指出，十一并非真正的电商促销“旺季”，但促销效果仍非常好。可以预见，在“正统”电商促销节日“双十一”到来之际，小家电电商市场会有更好的表现，届时美的小家电等大品牌产品又将迎来新一轮消费热潮。

　　双十一 将再次点燃小家电线上市场

　　在调查消费者对网购小家电的看法时，有消费者表示，网购小家电方便快捷，价格也非常实惠，但是为了产品品质，会选择美的等大品牌小家电产品，大品牌小家电在技术性能、产品质量等方面更放心。尤其在网购无法实际接触到产品的前提下，相比淘品牌，大品牌的信誉就显得尤为重要。

　　喜欢网购的王小姐认为，十一电商促销只是一个“小插曲”，无论在优惠力度，还是促销氛围和消费者参与积极性方面，都无法与电商专属促销节日“双十一”相比。因此，她想等到双十一的到来之时，再购买一台大品牌豆浆机和挂烫机产品。

　　经过本次调查，记者了解到，虽然十一期间小家电电商促销很火爆，但实际上，还有很多有小家电购买需求的消费者并没有出手，而是像王小姐那样等待双十一的到来。这种心理从近期网友对双十一的热情讨论中就可见一斑。等双十一真正到来时，消费者的庞大购买需求可能瞬间引爆小家电电商市场。

　　电商市场趋于品质化 大品牌小家电不断展现优势

　　目前，小家电电商市场的一大特点值得关注，这就是经过多年发展，电商市场正在逐渐摆脱“低价倾销“的传统形象，品牌化、品质化发展趋势愈发明显。

　　对此，家电行业分析人士指出，这与美的生活电器等业内大品牌重视电商，并不断加大投入力度有密切的关系。现在，基本上业内所有一线小家电企业都在拓展电商渠道，这些一线小家电企业带来了更多高端、高品质、高性价比的小家电产品，为消费者打造出一个更放心的高品质小家电网购品台。

　　还有分析认为，一线小家电企业的品牌影响力和产品品质，是一些淘品牌、杂牌和山寨品牌所无法比肩的。因此，在未来，会有更多消费者网购小家电时会选择大品牌，这会推动小家电电商市场逐渐形成“品牌集中化”发展趋势，美的生活电器等小家电企业的品牌影响力优势就会更明显地显示出来。

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