移动搜索渐趋多元化宜搜深耕垂直领域发展

清远传媒 www.gdqynews.com 发布时间：2014-09-12 09:34:26 作者：gdqy

　　近日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2014上半年中国移动搜索市场研究报告》。报告通过对2014年上半年移动搜索市场的用户规模，还有用户习惯等方面进行多方面的调查，深入分析了2014年上半年中国移动搜索市场。

　　移动搜索用户增长放缓个性化需求日趋丰富

　　iiMedia Research数据显示，截至2014上半年，中国移动搜索用户规模达4.67亿，增长速度有一定回落。 iiMedia Research(艾媒咨询)分析认为，当前移动搜索用户的渗透率已达较高水平，新增用户规模有限，未来各大移动搜索应用用户规模的竞争将转移至用户搜索体验优化、产品功能创新、搜索生态布局的完善等方面。

　　相较于PC端搜索，移动端搜索的应用场景更具丰富性，时间碎片化、移动化特征更为凸显，用户搜索的目标性明确，同时个性化需求更加多样。iiMedia Research 数据显示，2014上半年国内用户移动搜索内容分布方面，最常搜索的信息类型为“新闻热点”类，占比32.8%，其次为“购物/餐饮/娱乐/风景地”等生活服务类信息，占比20.3%。“小说”文学作品也具有一定比例的用户搜索率，占比19.7%。而在2014上半年用户移动搜索使用场景方面，时间“碎片化”特征显著，频率较高的使用场景分别为“乘坐公共交通时”，占比51.2%，“外出旅游/出差”占比45.8%，“逛街、商场购物”时占比32.2%，“外出就餐”时占比22.5%　

　　垂直领域成竞争新重心宜搜进驻手游分发领域

　　随着移动终端开发技术不能提升，功能不断更新，移动搜索的使用场景越趋丰富，于是在移动搜索上用户人机交互搜索体验也将更加优化。而在当下移动搜索市场，各厂商开始从综合转向深入发展垂直搜索领域，而内容的差异化发展将成为各厂商的最核心的竞争力。得益于在移动搜索市场的及早布局，以及小说，视频，音乐，新闻在内的泛娱乐化个性化内容搜索领域的领先地位，宜搜搜索在2014年上半年搜索品牌用户首选分布以及请求量分布的排名中均位列国内第二。宜搜搜索正是依靠其国内在相关垂直领域的优势，扎根于三四线用户群体需求，从而抢得更大的市场份额。

　　宜搜搜索在上半年不仅通过达成版权合作协议，巩固小说阅读平台优势;着力布局手游领域也是宜搜一大尝试。此前宜搜搜索代理《斗萌西游》，充分利用了移动搜索与用户的精准对接，同时也强化宜搜在移动互联网领域的地位。另外，宜搜正式开通“宜点通”布局电商，免费为中小企业开通移动电子商务营销平台。宜搜多元化的布局的展开，也充分预示着移动搜索对垂直领域的竞争也在愈演愈烈。

　　当前，用户移动端诉求开始逐渐深化，包括浏览器、生活娱乐工具、社交通信、新闻等用户规模增速已有所回落，移动流量的传播已不局限于信息流传播，生活服务、健康保健、购物、教育等与用户日常生活相关的需求涨幅显著。对于当前移动搜索市场来说，大多垂直领域的竞争也正处于起始阶段，各厂商怎样去迎合用户需求，实现搜索对应功能，也将成为各移动搜索厂商在接下来的市场竞争中脱颖而出的关键所在。

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