“搜索+渠道分发”双核模式深入推进 宜搜得草根天下

　　据艾媒咨询(iiMedia Research)最新数据显示，2013年全年移动搜索市场呈现稳步上升趋势，截止到2014年第二季度，移动搜索市场营收已达17.81亿元。业内专家表示：目前，抢占移动互联网入口已经成为互联网巨头之争的热点，而相对移动社交、输入而言，移动搜索的独特入口仍处于“刚需”阶段，其商业模式亟需多样化，效果营销、应用分发与手机游戏将是搜索引擎商业模式的大趋势。

　　移动搜索市场潜力巨大 “入口刚需”备受重视

　　在中国市场，不管是从前的PC时代，还是现今的移动时代，搜索引擎的入口作用都极为重要。随着HTLM5的发展和手机硬件配置的提升，移动搜索表现形式已趋于多样，整个手机搜索市场营收规模已经进行稳定增长阶段。艾媒咨询(iiMedia Research)最新数据显示，2014年第二季度中国手机搜索市场营收规模达17.81亿元，增长率达到8.9%。国内移动搜索市场仍在持续壮大，其以潜力巨大、变现路径短等众多优势被众多互联网公司重视。　　

　　2014Q2中国移动搜索市场营收规模达到17.81亿元

　　然而，在移动互联网的不断发展，移动搜索独特入口的“刚需”地位不断凸显的同时，移动搜索如何寻求商业模式的新突破成为业界普遍关心的问题。在搜索引擎发展之初，“关键词”营销就作为品牌推广的重要手段备受关注，该营销手段主要作用于网络品牌塑造、催化客户购买、引入意向客户等各方面。业内观察人士表示，在移动营销方式层出不穷市场环境下，关键词营销属于程序化购买的重要类型，归属于程序化广告部分，可以提高效率。

　　但随着移动搜索市场的发展，“关键词”营销的手段已经渐渐被摒弃，以一二线城市、高端用户为主的百度;主打三四线城市、“草根”的宜搜等移动搜索都已在商业模式上开始寻求新突破，不少搜索公司转而采用效果付费营销。由此看出，多样化商业模式已经开始成为移动搜索市场发展的关键。

　　多样化商业模式渐露雏形 两分天下格局难改变

　　通过市场观察发现，目前移动搜索市场多样化商业模式已经显露雏形，以媒体价值、渠道价值、游戏分发为主要特征的商业模式开始备受青睐，并获得了较好的市场反响。据最新发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，手机搜索用户规模首次超过手机网络新闻成为第二大规模手机应用，两者用户规模分别为：4亿和3.9亿，通过效果付费的移动搜索媒体价值开始崭露头角。　　

　　另外，移动搜索的渠道价值同样不容小觑。近年来，以手机阅读、游戏分发为支撑的渠道价值在移动搜索市场中表现尤为突出。此前百度以19亿美元拿下的91无线，正是瞄准了渠道分发这一块。此后以宜搜为代表的立足于三四线草根用户的移动搜索也纷纷试水“移动搜索+应用商店”双核分发模式。该模式将搜索和分发结合起来，一方面借助分发平台分发头部应用;另一方面，通过搜索与用户需求实现精准对接，为更多的中长尾应用提供机会。拥有海量用户的移动搜索为成熟的手机游戏市场提供广阔的市场空间。移动搜索开始为分发平台带来了令人吃惊的用户需求和流量，百度、宜搜等分发平台从开发工具、运营支持、渠道推广、商业变现四个维度打造的搜索引擎新型生态系统开始备受推崇。

　　除此之外，通过数据可以发现，作为游戏分发的商业模式效果尤为突出，移动搜索市场开始出现两份天下格局。一方面，以笼络高端用户为特征的百度搜索占据了现今手机阅读、游戏分发市场大佬地位;另一方面以三四线庞大草根用户为基础的宜搜等移动搜索代表分食了另一半巨大市场份额。近年来宜搜正加紧细分市场，做垂直搜索，目前手机小说与游戏分发领域已经开始全面布局，知情人士表示，此前360也曾做过社区垂直搜索，这次入局将不排除以后重启该业务的可能，而无线领域作为行业发展的大趋势和金矿所在，如今该领域的搜索头把交椅已被“宜搜”所占据。

　　业内专家表示，移动搜索这个入口已经足够大到只要拿下10%的市场份额就能生存，在未来十年内，移动搜索市场两分天下的格局难以改变。一方面，百度、360巨头之争将愈演愈烈;另一方面，立足三四线城市的宜搜等移动搜索将上演“得草根者得天下”的新局面。在以游戏分发等新商业模式推动下，移动搜索生态圈将走向可持续发展道路，未来市场前景可期。