【美妆现

　　2015年2月4日，立春，万物新生、东风解冻、蛰龙始振，是为一年之始，宜立未来大计。

　　这一日，“浴火新生·王者归来”富程优家2015战略发布会在武汉欧亚达会展国际酒店盛大举行。来自全国各地近200位代理商与《中国美妆》等媒体一起，共同见证富程这一美妆跨界名企，在历经挫折和调整后的从“心”出发。

　　回望，坚守不屈执着奋进

　　2014年，是不平常的一年，对富程而言更是如此。富程总经理严伟军用“狂欢、猛进、缺货、坚守”这四个关键词总结了过去的一年。他认为，富程从高歌猛进到蛰伏潜修，虽有些挫折，但富程依然取得不俗战果。

　　首先，核心品牌梵萃获得长足发展，新进驻1400多家优质网点。在创造性地提出以梵萃为中心的“原液狂欢节”后，销量一路高歌，不断刷新记录，而总销量也实现了300%—400%的增长，为品牌下一步发展奠定坚实基础。

　　其次，产品阵营快速成形，一年内连续发布两大聚焦不同品类的品牌——高端洗护品牌芮美丝和全国首个音乐面膜品牌初颜·若水生花。其中芮美丝品牌以差异化产品定位，成功进驻近千家A、B类店，若水生花面膜也吸引了众多渠道商的关注，并已成功进驻屈臣氏。同时，在宜昌投资超过1亿元、占地超过两万方的新工厂也已经于8月正式投产，将全面解决产品供应紧张问题。

　　严伟军表示，困惑的2014年已经远去，立足新起点、新契机，富程必将如凤凰般涅槃新生，迎接更美的未来。

　　涅槃，战略重组浴火重生

　　事实上，在本次大会上，最受与会者关注的，莫过于富程的战略重组，以及关于2014遗留问题的处理办法。对此，富程董事长谢小青也并未讳言。

　　谢小青在讲话中强调，由于受宏观调控、社会经济发展新常态，以及战略规划的影响，富程优家2014年下半年出现了些许动荡，影响到部分经营。但在他看来，企业遭遇问题是常事，而以曾士祥董事长为首的集团领导人的诚信经营理念，无疑才是富程集团走向更远的保证。

　　谢小青表示，在全新的2015年，富程将继续坚守打造民族品牌的理念，从管理、产品研发到渠道销售的每一个环节都将发力前进，将品牌做大做强，成为民族日化的骄傲。他同时郑重地向在场所有合作伙伴承诺：成立专项小组，尽快将所有的销售遗留问题一一解决，并希望能与所有的合作伙伴携手前进，“富程未来路很长，要做的事情很多，也离不开广大合作伙伴的支持，富程也必不负众望。”

　　作为媒体代表，《中国美妆》出品人桂绍元先生，在致辞中重点讲述“三个责任”。他认为，《中国美妆》作为行业媒体，在富程遭遇困难时必须给予支持，履行了媒体的责任。也希望媒体发出的声音是能够为渠道上下游带来正能量的声音，对渠道负责任。同时，富程作为异业跨界化妆品行业的代表，希望能为有意向跨界发展得企业做出表率，承担起一份行业责任。他最后说道：“要改变现状很简单，就是以实际行动，让现有合作伙伴放下包袱，让富程旗下所有的品牌都可以持续、健康、稳定地发展。”

　　行业资深专家吴志刚老师认为，坚守和信念是富程遭遇困难时的不屈生命力，只有在逆境中成长得品牌才能成长为“参天大树”。“未来，所有人将携手合作，共同将梵萃等品牌打造成无愧于世人的民族品牌。”

　　新生，开放分享再塑未来

　　可以说，2015年是日化行业的关键年，移动互联网的快速发展及消费群体的革新，给品牌带来了更高的要求。而在化妆品店渠道，造成顾客流失的最大原因就在于商品结构未能满足渠道和消费者的需求，这却是给与“涅槃新生”的富程一次最好的机遇。

　　严伟军认为，在新经济环境下，品类年轻化是关键，谁抓住了消费新势力，谁就赢得了未来。为此，2015年富程将以互联网思维的新商业模式，坚定不移的贯彻“聚焦品类、稳健经营、后勤保障、创新研发、开放分享”的核心战略，并一一仔细地进行解析。

　　他介绍说，梵萃将推出乐趣个性原液产品，通过原液互配为消费者实现完美的肤色、水份和纹路管理，将梵萃打造成处方级原液专家，巩固中国植物原液品类NO.1地位。而芮美丝将集中打造瞬间体验爆品，投放红毯魔盒中小样，让消费者现场体验产品魅力。同时，初颜·若水生花面膜将以跨界的方式，联合《中国好声音》和虾米音乐，以有趣好玩的“5感”面膜，紧抓年轻消费群体。

　　其中整个战略规划中，开放与分享机制无疑是关键。“富程一直以成为公众公司为目标，客户将共同参与品牌发展规划，富程将是所有人的富程。”

　　2015年，中国化妆品行业将迎来以“开放、分享、透明、责任”为核心的新商业文明，也将迎来新的发展大潮。富程所展现出来不回避问题、勇于承担责任、开放分享的精神，满满都是一个有作为品牌的诚意。“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”，“涅槃新生”的富程也必将越走越稳，越走越远。