院线为何集体发难《囧妈》,豆瓣评分再跌

大年三十，《囧妈》宣布免费网播的消息一石激起千层浪。 

当日晚间，浙江影协、长三角电影发行放映联盟和23个院线/影管连发三封声明，抵制《囧妈》网播，认为这是破坏行业基本规则的行为。

 

在前天的推送中，我们分析过《囧妈》免费网播背后的门道，简单来说，平台方花6.3亿为《囧妈》片方兜底，徐峥和片方回了本，也赢了“免费请大家看电影”的口碑；《囧妈》免费线上播映，两者都借春节档的势头获得流量；而观众则足不出户免费看片。

 

这看起来是一件三赢的事，却动了影院方的蛋糕。

 

三位在院线和发行端有十多年经验的资深从业者告诉娱理工作室，此次影院方联名上书，针对的不仅是《囧妈》，本质是担心有更多类似的影片绕开影院选择网播，那未来影院的日子会更不好过。

 

《囧妈》只是一个情绪出口，这一切的背后，是影院从业者对于今年春节档消失的担忧，也折射了从2018年下半年就出现的影院生存危机。

 

一批指望春节档赚够半年业绩的中小影院，或将卒于这个没有春节档的2020年。

 

 

电影《囧妈》宣布免费线上播映后，浙江、上海、南京等地电影行业从业人员纷纷联合发文谴责。截图自微博@新浪电影

 从提档到网播，

  影院方为何两次狙击《囧妈》？

 

此前《囧妈》宣布提档到大年三十时，就曾引发影院基层从业者的反抗。

 

春节档影片不在大年三十上映，几乎可以说是业内共识。

 

某影管公司排片负责人李先生表示，大年三十一般商场都会提早关门，这一天来看电影的人本就不多，影院也会在除夕让员工提前回家吃年夜饭。而且第二天春节档大战就要打响，这也是电影院一年中最忙碌的时刻，工作人员都要加班，所以于情于理都会在除夕给大家放个假。

 

除此之外，《囧妈》突然提档，也打乱了影城的工作节奏。

 

“今年春节档是1月18号零点开始预售的，无数的电影院工作者在零点之后熬夜去排片开预售，很多人可能都加班到两三点。《囧妈》第一个做出了提档的决定，大家要把本来排好的大年三十的片子删掉，重新给《囧妈》排片。所以不仅大年三十要加班，排片上也得重复劳动，基层的工作人员肯定是有怨言的”，李先生说，《囧妈》的提档并没有提前告知院线，他们也都是与网友们一起知道的，“要知道你一个人的决定是会影响到很多人的”。

 

虽然徐峥导演后来用进群发红包的方式安抚了一些影院从业者，但这毕竟无法覆盖到全国所有的基层院线工作者们。

 

《囧妈》宣布提档后，电影行业基层人员的相关微博发言

 

因提档而起的怒气未平，春节档七部影片又因为疫情原因集体撤档。

 

影院方需要处理大量琐碎的退票工作。

 

李先生介绍，退票主要有两种情况。如果是在猫眼、淘票票等第三方平台购票的，影管公司和院线总部直接和票务平台对接，就可以整场退掉，影城方需要做的是配合释放座位，平台方才能退钱给观众。

 

但如果观众是在柜台现金购票，或者用各种兑换券购买的电影票，就很难处理了，只能在影城安排留守人员，等待顾客自己上门来退票。

 

这些过程都需要投入相当大的人力和工时。同时，还面临着心理压力。

 

“当集体撤档的时候，我们的电影院工作人员是要受顾客辱骂的，因为有的观众不知道是集体撤档，他就说你们是欺骗消费者，所以基层工作人员承担了很大压力。”

 

某影管公司江苏市场经理万先生表示，直到大年初一，他们的退票工作还没有完全做完。

 

不难想象，当影院方在失去全年最大档期、业绩KPI难以完成的情况下，还需要把已经赚到的预售票款退回，过程又极其琐碎，此时《囧妈》却绕过影院方在流媒体平台免费上线，当然会让大批影院终端的从业者意难平。