手游混战的春节假期，《王者荣耀》还能复制去年的成功吗？

这个春节后《王者荣耀》将会拓展出怎样的一条路？

春节红利，是任何一个手游都想要抓住的机会，而《王者荣耀》已经尝过一次胜利的滋味。2017年春节是《王者荣耀》大力爆发的时间点，从杨幂黄子韬这样的明星，到二三线城市的小镇青年，这款MOBA手游成为了人与人之间打开话匣子的契机，成为消除陌生感的利器，甚至当年的元宵晚会上主持人朱军还说了一句“人在塔在”。

今日，《王者荣耀》推出了一支2018年春节主题的视频，提出了一个全新的“有团就有聚”的概念口号，试图弥补亲友之间的远距离社交，再结合前不久更新的五军对决新模式，以及上线的盛世长安版本系列英雄，今年的春节《王者荣耀》也已经做好了准备。

但今年春节假期的手游竞争必定比以往都要激烈，年初女性向游戏的爆发、数款吃鸡手游的比拼、其他热门品类也不乏佳作，如何争夺用户、如何创造社交话题，各路神仙将各显神通。

《王者荣耀》这样一款拥有巨大用户量和流水收入的国民级手游，在春节假期这样的关键时刻，面对已经相对成熟和固定的用户群体，它还能是亲朋好友用来联系感情的选择吗？去年那样的高峰和全民热度，还能再现吗？

2017年春节的大爆发

2016年底，腾讯官方曾公布过《王者荣耀》DAU达到5000万，这个用户量级已经奠定了这款手游的国民级地位。随之而来的2017年春节，让《王者荣耀》的知名度从一线城市覆盖到三四线小城，打开游戏开黑成了春节假期的重要社交方式。

不管手游市场如何变动，过去一年《王者荣耀》还是长期位于畅销榜第一

去年春节前夕，《王者荣耀》在公交车站、长途汽车站等铺设了大量的广告，于是《王者荣耀》也沿着返乡路上从一二线城市传播到了三四线小城。当时的三四线小城而言，智能手机的普及但获取信息还是相对滞后闭塞，这为《王者荣耀》的爆发创造了条件。